Artykuł sponsorowany Onet, WP, Interia i Money.pl: ceny publikacji w portalach ogólnopolskich

Jeden artykuł sponsorowany w polskim portalu ogólnopolskim kosztuje najczęściej od 2 000 zł do 20 000 zł netto. Najtaniej wchodzi się do serwisów tematycznych dużych wydawców, najdrożej na strony główne i do tytułów premium. Poniższe widełki pochodzą z jawnie opublikowanych ofert odsprzedaży dostępnych na rynku, stan na lipiec 2026.

Trzy zastrzeżenia, bez których ta tabela wprowadza w błąd. Po pierwsze, to widełki odsprzedaży, a nie oficjalny cennik wydawcy: własną, wiążącą wycenę dostaniesz tylko z biura reklamy wydawcy, czyli Ringier Axel Springer Polska w przypadku Onetu i Forbesa, Wirtualnej Polski Media dla WP, Grupy Polsat Plus dla Interii albo Gremi Media dla Rzeczpospolitej. Po drugie, cena zależy od działu: ten sam wydawca inaczej wycenia serwis tematyczny, a inaczej stronę główną i newsletter. Po trzecie, stawki zmieniają się kilka razy w roku, więc przed decyzją zawsze pytaj o aktualną ofertę.

Te liczby są spójne z tym, co widać na szerszym rynku: publikacje w dziennikach regionalnych i portalach miejskich mieszczą się w przedziale od 800 zł do 2 900 zł, dobre media branżowe zwykle od 500 do 2 500 zł, a próg kilku tysięcy złotych zaczyna się dokładnie tam, gdzie wchodzą tytuły ogólnopolskie. Pełne widełki dla całego rynku rozpisaliśmy na stronie artykuł sponsorowany cena, a osobne, dokładne zestawienie tytułów finansowych i gospodarczych, w tym Forbes.pl, Bankier.pl, GazetaPrawna.pl i Biznes.PAP.pl, na stronie artykuł sponsorowany w mediach biznesowych.

Duży portal sprzedaje zasięg. Medium branżowe sprzedaje trafność. To dwa różne produkty i mylenie ich jest najczęstszym powodem, dla którego firma wydaje kilkanaście tysięcy złotych i nie widzi żadnego skutku poza zrzutem ekranu do prezentacji.

Publikacja w Onecie czy Forbesie ma sens w trzech sytuacjach. Kiedy sprzedajesz do szerokiego rynku konsumenckiego i potrzebujesz skali. Kiedy budujesz wiarygodność przed rundą finansowania albo procesem sprzedaży spółki i logo znanego tytułu realnie skraca rozmowę. Oraz kiedy masz news, który obroni się redakcyjnie i zostanie podchwycony dalej.

Przepłacasz wtedy, gdy sprzedajesz wąsko do biznesu, a kupujesz jedną drogą publikację rocznie, bo jest efektowna. Za koszt jednego tekstu w Forbesie kupisz od pięciu do dziesięciu publikacji w tytułach, które czyta dokładnie Twój klient, i utrzymasz w nich stałą obecność przez rok. Przy budowaniu autorytetu eksperckiego regularność bije pojedynczy strzał, o czym piszemy szerzej przy publikacjach w mediach branżowych i na stronie marka ekspercka.

Coraz częściej firmy kupują publikację nie po link i nie po odsłony, tylko z nadzieją, że asystent AI zacznie wymieniać markę w odpowiedziach. Warto wiedzieć, jak to naprawdę działa, zanim wyda się kilkanaście tysięcy złotych na jeden tekst.

Modele językowe nie liczą publikacji ani linków. Sięgają po treści, które uznają za wiarygodne i tematycznie trafne wobec pytania, a potem cytują je jako źródło. Duży portal pomaga o tyle, że jest szeroko indeksowany i często przywoływany. Przeszkadza o tyle, że jeden tekst reklamowy w morzu kilkuset materiałów dziennie rzadko staje się dla modelu reprezentatywnym źródłem wiedzy o Twojej firmie. Do tego materiał oznaczony jako promocyjny jest przez część systemów traktowany ostrożniej niż tekst redakcyjny, co opisujemy w analizie czy AI cytuje artykuły sponsorowane.

W praktyce na obecność marki w odpowiedziach asystentów mocniej pracuje coś innego: powtarzalna, tematycznie wąska obecność w mediach, które w danej niszy uchodzą za punkt odniesienia, w formatach, które da się zacytować. Komentarz eksperta z konkretną liczbą, artykuł z procedurą krok po kroku, miejsce w rankingu rozwiązań. Mechanizm doboru źródeł rozkładamy na części na stronach widoczność w AI i pozycjonowanie w ChatGPT, a stan wyjściowy swojej marki sprawdzisz przez audyt widoczności w AI.

Najrozsądniejszy podział budżetu dla firmy B2B wygląda zwykle tak: jedna publikacja w dużym tytule rocznie, jeśli faktycznie potrzebujesz nazwy do materiałów sprzedażowych, a reszta na regularną obecność w mediach branżowych, gdzie ta sama kwota kupuje kilkanaście wystąpień zamiast jednego. My prowadzimy tę drugą część w modelu abonamentowym, plany opisaliśmy w cenniku. Zwiększamy szanse obecności w zaufanych źródłach; nie gwarantujemy rekomendacji ani cytowań AI.

Cena, którą widzisz w cenniku, dotyczy publikacji, a nie jej utrzymania, i to rozróżnienie bywa kosztowne. Duże portale przebudowują serwisy, zmieniają struktury adresów i porządkują archiwa, przez co materiał sprzed dwóch lat potrafi zniknąć albo zmienić adres. Jeżeli kupowałeś publikację także dla linku, to jest moment, w którym wartość zakupu spada do zera.

Trzy rzeczy warto mieć potwierdzone na piśmie przed przelewem, choćby w mailu potwierdzającym zamówienie.

• Czas utrzymania materiału. Bezterminowo, czy na określony okres. Odpowiedź w rodzaju standardowo zostaje nie jest odpowiedzią.
• Co się dzieje przy zmianie adresu. Czy wydawca ustawia przekierowanie stałe, czy stary adres po prostu przestaje działać.
• Kto może zmienić treść po publikacji i czy korekta redakcyjna po latach wymaga Twojej zgody.

Podstawa prawna działa tu na korzyść wydawcy, więc zabezpieczenie musi być umowne. Art. 36 prawa prasowego pozwala odmówić publikacji materiału sprzecznego z linią programową pisma, a żaden przepis nie nakazuje utrzymywać materiału komercyjnego w nieskończoność. Zapisy, które warto wynegocjować, i to, co zrobić, gdy tekst zniknie, zebraliśmy przy gwarancji publikacji artykułu sponsorowanego oraz przy umowie na artykuł sponsorowany.

Przy branżach regulowanych dochodzi jeszcze jeden filtr, niezależny od wydawcy. Placówka medyczna i kancelaria odpowiadają za treść także przed własnymi przepisami zawodowymi, co opisujemy przy reklamie placówki medycznej i przy marketingu kancelarii prawnej.