Artykuł sponsorowany Onet, WP, Interia i Forbes: ceny publikacji w portalach ogólnopolskich

Jeden artykuł sponsorowany w polskim portalu ogólnopolskim kosztuje najczęściej od 2 000 zł do 20 000 zł netto. Najtaniej wchodzi się do serwisów tematycznych dużych wydawców, najdrożej na strony główne i do tytułów premium. Poniższe widełki pochodzą z jawnie opublikowanych ofert odsprzedaży dostępnych na rynku, stan na lipiec 2026.

Trzy zastrzeżenia, bez których ta tabela wprowadza w błąd. Po pierwsze, to widełki odsprzedaży, a nie oficjalny cennik wydawcy: własną, wiążącą wycenę dostaniesz tylko z biura reklamy wydawcy, czyli Ringier Axel Springer Polska w przypadku Onetu i Forbesa, Wirtualnej Polski Media dla WP, Grupy Polsat Plus dla Interii albo Gremi Media dla Rzeczpospolitej. Po drugie, cena zależy od działu: ten sam wydawca inaczej wycenia serwis tematyczny, a inaczej stronę główną i newsletter. Po trzecie, stawki zmieniają się kilka razy w roku, więc przed decyzją zawsze pytaj o aktualną ofertę.

Te liczby są spójne z tym, co widać na szerszym rynku: publikacje w dziennikach regionalnych i portalach miejskich mieszczą się w przedziale od 800 zł do 2 900 zł, dobre media branżowe zwykle od 500 do 2 500 zł, a próg kilku tysięcy złotych zaczyna się dokładnie tam, gdzie wchodzą tytuły ogólnopolskie. Pełne widełki dla całego rynku rozpisaliśmy na stronie artykuł sponsorowany cena.

Duży portal sprzedaje zasięg. Medium branżowe sprzedaje trafność. To dwa różne produkty i mylenie ich jest najczęstszym powodem, dla którego firma wydaje kilkanaście tysięcy złotych i nie widzi żadnego skutku poza zrzutem ekranu do prezentacji.

Publikacja w Onecie czy Forbesie ma sens w trzech sytuacjach. Kiedy sprzedajesz do szerokiego rynku konsumenckiego i potrzebujesz skali. Kiedy budujesz wiarygodność przed rundą finansowania albo procesem sprzedaży spółki i logo znanego tytułu realnie skraca rozmowę. Oraz kiedy masz news, który obroni się redakcyjnie i zostanie podchwycony dalej.

Przepłacasz wtedy, gdy sprzedajesz wąsko do biznesu, a kupujesz jedną drogą publikację rocznie, bo jest efektowna. Za koszt jednego tekstu w Forbesie kupisz od pięciu do dziesięciu publikacji w tytułach, które czyta dokładnie Twój klient, i utrzymasz w nich stałą obecność przez rok. Przy budowaniu autorytetu eksperckiego regularność bije pojedynczy strzał, o czym piszemy szerzej przy publikacjach w mediach branżowych i na stronie marka ekspercka.

Coraz częściej firmy kupują publikację nie po link i nie po odsłony, tylko z nadzieją, że asystent AI zacznie wymieniać markę w odpowiedziach. Warto wiedzieć, jak to naprawdę działa, zanim wyda się kilkanaście tysięcy złotych na jeden tekst.

Modele językowe nie liczą publikacji ani linków. Sięgają po treści, które uznają za wiarygodne i tematycznie trafne wobec pytania, a potem cytują je jako źródło. Duży portal pomaga o tyle, że jest szeroko indeksowany i często przywoływany. Przeszkadza o tyle, że jeden tekst reklamowy w morzu kilkuset materiałów dziennie rzadko staje się dla modelu reprezentatywnym źródłem wiedzy o Twojej firmie. Do tego materiał oznaczony jako promocyjny jest przez część systemów traktowany ostrożniej niż tekst redakcyjny, co opisujemy w analizie czy AI cytuje artykuły sponsorowane.

W praktyce na obecność marki w odpowiedziach asystentów mocniej pracuje coś innego: powtarzalna, tematycznie wąska obecność w mediach, które w danej niszy uchodzą za punkt odniesienia, w formatach, które da się zacytować. Komentarz eksperta z konkretną liczbą, artykuł z procedurą krok po kroku, miejsce w rankingu rozwiązań. Mechanizm doboru źródeł rozkładamy na części na stronach widoczność w AI i pozycjonowanie w ChatGPT, a stan wyjściowy swojej marki sprawdzisz przez audyt widoczności w AI.

Najrozsądniejszy podział budżetu dla firmy B2B wygląda zwykle tak: jedna publikacja w dużym tytule rocznie, jeśli faktycznie potrzebujesz nazwy do materiałów sprzedażowych, a reszta na regularną obecność w mediach branżowych, gdzie ta sama kwota kupuje kilkanaście wystąpień zamiast jednego. My prowadzimy tę drugą część w modelu abonamentowym, plany opisaliśmy w cenniku. Zwiększamy szanse obecności w zaufanych źródłach; nie gwarantujemy rekomendacji ani cytowań AI.