Ile kosztuje artykuł sponsorowany w gazecie: cennik reklamy prasowej

Płatna publikacja w serwisie internetowym polskiego dziennika kosztuje od około 1 200 zł do 10 900 zł netto za tekst. Reklama w wydaniu papierowym tej samej gazety kosztuje od kilkuset złotych za jeden moduł do ponad 150 000 zł za całą stronę. To nie jest ta sama usługa i nie jest sprzedawana z tego samego cennika, dlatego pytanie o cenę artykułu w gazecie ma dwie zupełnie różne odpowiedzi.

Papier i internet rozjechały się cenowo do tego stopnia, że porównanie w obrębie jednej marki wygląda jak pomyłka. Zestawiliśmy więc ceny sprawdzone 1 września 2026 r. w jawnym cenniku pośrednika sprzedającego publikacje online z cennikami reklamy drukowanej, które wydawcy publikują na własnych stronach.

Ceny netto. Kolumna internetowa pochodzi z cennika pośrednika sprzedającego publikacje w serwisach tych tytułów i jest to publikacja gotowego tekstu dostarczonego przez zamawiającego. Kolumna papierowa pochodzi z cenników reklamowych wydawców: Gremi Media dla Rzeczpospolitej (cennik obowiązujący od 1 stycznia 2026 r.), INFOR PL dla Dziennika Gazety Prawnej (wersja 1/2024 z 3 kwietnia 2024 r.) i Polska Press dla Gazety Krakowskiej (ceny obowiązujące od 29 marca 2022 r.).

Warto zwrócić uwagę na jedną liczbę. Najtańszy pojedynczy moduł reklamowy w papierowej Rzeczpospolitej, w dodatkach Życie Regionów, Nieruchomości i Moje Pieniądze, kosztuje 2 700 zł netto. Dokładnie tyle samo, ile cały artykuł sponsorowany w serwisie rp.pl. Za cenę jednego prostokąta o wysokości kilku centymetrów w gazecie dostajesz w internecie pełny tekst z linkiem, który zostaje w serwisie na lata.

Pełne widełki dla kilkunastu polskich tytułów internetowych rozpisaliśmy osobno na stronie artykuł sponsorowany cena, a najdroższy tytuł na rynku opisaliśmy na stronie o artykule sponsorowanym w Forbes.

Moduł na stronach ogłoszeniowych dziennika regionalnego kosztuje około 140 zł netto w wydaniu zwykłym i 300 zł w wydaniu magazynowym. Moduł na stronach redakcyjnych to około 310 zł, a cała strona redakcyjna około 10 970 zł. To ceny z cennika grzbietu głównego Gazety Krakowskiej obowiązujące od 29 marca 2022 r., czyli około czternastokrotnie niższe niż w dzienniku ogólnopolskim.

Prasa regionalna jest jedynym segmentem drukowanym, w którym kampania mieści się w budżecie małej firmy usługowej. Poniżej pełniejszy wycinek tego cennika, żeby było widać, jak szybko rośnie cena przy wyjściu na pierwsze strony.

Ten cennik ma już kilka lat i wydawca mógł go od tego czasu podnieść, dlatego traktuj te kwoty jako rząd wielkości, a nie ofertę. Zasada pozostaje ta sama we wszystkich tytułach regionalnych w Polsce: wydanie magazynowe, zwykle piątkowe albo weekendowe, kosztuje mniej więcej dwukrotnie więcej niż wydanie w dzień powszedni, bo ma wyższy nakład i dłuższy czas życia w domu czytelnika.

Dla firm działających w jednym mieście albo województwie osobno rozpisaliśmy ceny publikacji w serwisach regionalnych na stronie o artykule sponsorowanym w mediach lokalnych. Tam wejście zaczyna się od kilkuset złotych za pełny tekst, a nie za moduł.

Moduł reklamowy i artykuł sponsorowany rozwiązują dwa różne zadania i mylenie ich jest najczęstszym powodem, dla którego firma uznaje potem, że reklama w gazecie nie działa.

Moduł to komunikat obrazkowy. Ma logo, hasło, ewentualnie cenę i sprawdza się wtedy, gdy odbiorca już wie, czego chce, a Ty przypominasz mu, że istniejesz. Nie mieści się w nim argumentacja i nie zostaje po nim żaden ślad w internecie.

Artykuł sponsorowany to komunikat tekstowy. Mieści argumentację, liczby i wypowiedź eksperta, a w wersji internetowej zostaje pod stałym adresem i jest odczytywany przez wyszukiwarki oraz przez modele językowe. Kupujesz w nim czas czytelnika i ślad, który da się później zacytować.

W praktyce papier ma dziś jedno zastosowanie, w którym nic go nie zastąpi: komunikat do wąskiej grupy decydentów, którzy czytają konkretny tytuł, na przykład ogłoszenie o przetargu, komunikat spółki giełdowej albo materiał wizerunkowy przy okazji dużej transakcji. Do wszystkiego innego, a zwłaszcza do budowania rozpoznawalności marki w dłuższym terminie, wersja internetowa daje ten sam tytuł na okładce za ułamek ceny.

Jeżeli powodem zakupu publikacji jest to, żeby firma pojawiała się w odpowiedziach ChatGPT, Perplexity czy przeglądu od AI w Google, wybór jest jednoznaczny i nie ma nic wspólnego z prestiżem. Modele językowe czytają internet. Materiał wydrukowany na papierze i nieopublikowany online nie istnieje dla nich w ogóle.

To nie jest przypuszczenie. Ahrefs przeanalizował 75 tysięcy marek i sprawdził, co koreluje z widocznością marki w przeglądzie od AI. Najsilniejszy związek miały wzmianki o marce w sieci, ze współczynnikiem korelacji Spearmana 0,664, następnie anchory z nazwą marki 0,527 i wolumen wyszukiwań marki 0,392. Linki zwrotne wypadły najsłabiej, 0,218. Trzy najmocniejsze sygnały znajdują się poza własną stroną firmy. To korelacja, nie dowód przyczynowości, ale kierunek jest wyraźny.

Do tego dochodzi badanie GEO przedstawione na konferencji KDD 2024, które mierzyło, co podnosi widoczność treści w odpowiedziach generatywnych. Dodanie cytatów wypowiedzi podniosło ją o 41 procent, dodanie danych liczbowych o 33 procent, a upychanie słów kluczowych obniżyło ją o 9 procent. To jest instrukcja pisania materiału, który ma szansę zostać zacytowany: nazwisko, funkcja, konkretna liczba, jednoznaczna teza.

Praktycznie oznacza to jedno. Jeżeli mimo wszystko kupujesz reklamę prasową, zadbaj, żeby ten sam materiał ukazał się także w serwisie internetowym tytułu, bo tylko ta wersja pracuje po zakończeniu dnia emisji. Jak układać taką serię publikacji, opisujemy na stronie o pozycjonowaniu w AI, a sposób pomiaru na stronie o monitoringu widoczności w AI. Trzeci kanał, czyli antenę radiową, rozpisaliśmy osobno na stronie o cenniku reklamy w radiu, gdzie jedna średnia emisja spotu w RMF FM kosztuje 24 412 zł netto. Nasz model rozliczenia jest abonamentowy, z określoną liczbą materiałów miesięcznie, bo obecność w źródłach buduje seria publikacji, a nie pojedynczy tekst; zakres pakietów jest w cenniku.