Reklama w radiu: cennik 2026 i koszt spotu

Emisja jednego 30-sekundowego spotu w RMF FM kosztuje średnio 24 412 zł netto, w RMF MAXX 5 366 zł, a w RMF Classic 2 296 zł. To średnie cennikowe dla nowego cennika Grupy RMF obowiązującego od 7 września do 1 listopada 2026 r. W stacji lokalnej pojedyncza emisja to kwota od kilkudziesięciu do kilkuset złotych, ale żadna z dużych grup radiowych nie publikuje pełnego cennika emisji w otwartym pliku.

Trzeba od razu rozdzielić dwie rzeczy, które w pytaniu o cenę reklamy radiowej ciągle się zlewają. Pierwsza to emisja, czyli opłata za czas antenowy. Druga to produkcja, czyli nagranie samego spotu. To dwie osobne faktury i dwa osobne cenniki. Ogłoszeniodawca, który zapyta o cenę reklamy w radiu i usłyszy 200 zł, prawie zawsze dostał cenę produkcji, a nie cenę emisji.

Ceny netto, średnie cennikowe dla całej doby. Nowy cennik Grupy RMF obowiązuje od 7 września do 1 listopada 2026 r. Dane pochodzą z relacji prasy branżowej opisującej komunikat cennikowy nadawcy, ponieważ Grupa RMF nie udostępnia pełnego cennika emisji publicznie.

Słowo średnia jest tu kluczowe i łatwo je przeoczyć. Cennik radiowy nie ma jednej ceny za spot, tylko siatkę pasm godzinowych. Emisja o trzeciej w nocy i emisja w paśmie porannym w poniedziałek to ta sama antena i zupełnie inna kwota. Kiedy nadawca podaje średnią 24 412 zł, oznacza to, że połowa pasm jest tańsza, a połowa droższa, a najdroższe pasma poranne w dniach roboczych kosztują wielokrotnie więcej niż ta średnia.

Druga rzecz, która zmienia rachunek: pojedynczy spot nie istnieje jako produkt reklamowy. Radio sprzedaje się w kampaniach liczonych w kilkudziesięciu emisjach, bo jedno wyemitowanie komunikatu nie zostawia śladu w pamięci słuchacza. Realny budżet wejścia do stacji ogólnopolskiej jest więc wielokrotnością powyższych kwot, pomniejszoną o rabaty, które nadawcy stosują przy większości kampanii i których również nie publikują.

Eurozet nie podaje do publicznej wiadomości średniej ceny spotu w złotówkach dla żadnej ze swoich stacji. Publikuje wyłącznie procentowe zmiany cennika. W cenniku obowiązującym od 7 września 2026 r. reklamy w Radiu ZET zdrożały średnio o 5 proc., a wcześniej w tym samym roku, w cenniku marcowym, o 6,1 proc.

Podajemy to tak, jak jest, zamiast wstawiać wygodną liczbę. W sieci krąży sporo zestawień z konkretnymi kwotami dla Radia ZET, ale żadnego z nich nie da się potwierdzić u nadawcy, a wtórne opracowania agencyjne przepisują je od siebie nawzajem. Jeśli ktoś podaje cenę spotu w Radiu ZET z dokładnością do złotówki, warto zapytać o źródło.

Ta tabela mówi więcej niż sama podwyżka. Rozstrzał od zera do 7,9 proc. w obrębie jednej grupy pokazuje, gdzie nadawca widzi popyt: drożeją stacje, na które jest kolejka reklamodawców, a stoją w miejscu te, które muszą konkurować o klienta. Jeżeli planujesz kampanię i cena jest dla Ciebie decydująca, stacje z kolumny bez zmian to miejsce, w którym łatwiej wynegocjować warunki.

Podobnie jak Grupa RMF, Eurozet sprzedaje również publikacje w swoim serwisie internetowym. Tekst w RadioZET.pl kosztuje 2 499 zł netto, cena sprawdzona u źródła 1 września 2026 r. Pełne widełki dla kilkunastu polskich tytułów rozpisaliśmy na stronie o cenie artykułu sponsorowanego.

W stacji lokalnej pojedyncza emisja spotu 30-sekundowego to kwota rzędu kilkudziesięciu złotych w paśmie nocnym i kilkuset złotych w pasmach dziennych. Rozgłośnie regionalne również nie publikują cenników emisji w otwartych plikach, natomiast część z nich publikuje cenniki produkcji i te można sprawdzić u źródła.

Radio lokalne jest jedynym segmentem radiowym, w którym kampania mieści się w budżecie małej firmy usługowej, i pod tym względem zachowuje się dokładnie tak jak prasa regionalna, którą opisaliśmy na stronie o publikacjach w mediach lokalnych. Różnica skali między anteną ogólnopolską a miejską jest w radiu jeszcze większa niż w prasie.

Poniżej jedyna część rachunku, którą udało się potwierdzić u źródła w segmencie lokalnym: cennik produkcji reklam Radia Olsztyn, opublikowany przez nadawcę na własnej stronie.

Ceny netto, do każdej należy doliczyć 23 proc. VAT. Źródło: cennik produkcji reklam Radia Olsztyn udostępniony przez nadawcę. Nadawca zastrzega, że reklamę nagrywa się po zaakceptowaniu scenariusza i muzyki, a każda zmiana po nagraniu jest płatna jak nowe zlecenie produkcji.

Ten cennik warto mieć przed oczami z jednego powodu. Produkcja spotu to koszt, który ponosisz zanim ktokolwiek usłyszy Twoją reklamę, i ponosisz go ponownie przy każdej zmianie treści. Jeżeli po dwóch tygodniach chcesz poprawić w spocie jedno zdanie o promocji, płacisz jak za nową produkcję. W publikacji tekstowej korekta treści jest kwestią maila do redakcji, a napisanie tekstu przez wydawcę to w polskich tytułach dopłata rzędu 200 zł.

Uczciwa odpowiedź brzmi: zależy, czy sprzedajesz impuls, czy budujesz wiarygodność. Poniżej podział, który sprawdza się w rozmowach o budżecie.

Radio wygrywa, gdy masz komunikat prosty, czasowy i lokalny: otwarcie punktu, wyprzedaż z datą końcową, wydarzenie w konkretnym mieście, usługi kupowane odruchowo przez szeroką grupę, na przykład serwis opon przed zmianą sezonu. Radio dociera do ludzi, którzy w danej chwili niczego nie szukają, i to jest jego przewaga nad wyszukiwarką. Dociera też do kierowców, czyli grupy trudnej do złapania jakimkolwiek innym medium.

Publikacja wygrywa, gdy sprzedajesz decyzję przemyślaną i droższą od impulsu: usługi B2B, oprogramowanie, doradztwo, medycynę, prawo, produkty finansowe. Kupujący taką usługę sprawdza dostawcę, zanim zadzwoni, i sprawdza go w wyszukiwarce oraz coraz częściej u asystenta AI. W tym momencie liczy się to, czy o firmie jest co przeczytać w źródle, które wygląda na wiarygodne.

Jest też różnica proceduralna, którą warto znać przed podpisaniem zamówienia. Materiał płatny w prasie i w serwisach musi być oznaczony: artykuł 36 ustawy Prawo prasowe wymaga oznaczenia reklam i ogłoszeń w sposób niebudzący wątpliwości, że nie są materiałem redakcyjnym. UOKiK uznał za jednoznaczne formuły reklama, materiał reklamowy na zlecenie oraz tekst sponsorowany, a zakwestionował między innymi artykuł we współpracy z partnerem i partner materiału. Szczegóły rozpisaliśmy w tekście o oznaczaniu materiałów sponsorowanych.

Najczęstszy błąd w planowaniu budżetu polega na tym, że te dwa kanały traktuje się zamiennie. Nie są zamienne. Jeżeli masz do wydania 25 tysięcy złotych i zależy Ci na tym, żeby firma była widoczna wtedy, gdy ktoś jej szuka i pyta o nią AI, pojedyncza emisja spotu jest najdroższym możliwym sposobem wydania tej kwoty. Jeżeli natomiast musisz w dwa tygodnie poinformować miasto o otwarciu lokalu, żadna publikacja tego nie zastąpi.

Nasz model rozliczenia jest abonamentowy, z określoną liczbą materiałów miesięcznie, bo obecność w źródłach buduje seria publikacji, a nie pojedynczy tekst. Zakres pakietów jest w cenniku. Porównanie kanału drukowanego z internetowym opisaliśmy osobno na stronie o artykule sponsorowanym w gazecie.