Linkbuilding pod algorytm vs publikacja ekspercka pod AI

Gdy klient pyta asystenta AI zamiast przeglądać wyniki Google, o jego wyborze decyduje to, które źródła model uzna za wiarygodne. Link z zaplecza nie buduje takiej wiarygodności. Buduje ją artykuł ekspercki, komentarz eksperta i wzmianka w zaufanym medium.

Rozrzut cen na polskim rynku jest ogromny i sam w sobie mówi więcej niż większość ofert. Pojedynczy link z giełdy albo z zaplecza kupisz za kilkadziesiąt do kilkuset złotych. Publikacja w medium regionalnym kosztuje od 800 zł do blisko 3 000 zł, w dobrym tytule branżowym od 500 zł do 2 500 zł, a w portalu ogólnopolskim od 2 000 zł do 20 000 zł. Stała obsługa w agencji SEO to najczęściej kilka tysięcy złotych miesięcznie, w czym mieści się zwykle kilka publikacji.

Ta rozpiętość nie wynika z marży pośredników, tylko z tego, że pod jedną nazwą sprzedaje się dwa różne produkty. Za sto złotych kupujesz wpis w serwisie, którego nikt nie czyta. Za tysiąc kupujesz obecność w miejscu, do którego ktoś zagląda z własnej woli. Pierwsze jest tanie, bo nic nie jest warte. Konkretne widełki dla poszczególnych typów mediów rozpisaliśmy na stronach artykuł sponsorowany cena oraz artykuł sponsorowany w mediach lokalnych.

Działa, ale w coraz węższym zakresie i na coraz mniejszą nagrodę. Linki nadal są jednym z sygnałów rankingowych, więc dobrze zrobiony, jakościowy linkbuilding potrafi podnieść pozycję strony. Zmieniły się dwie rzeczy naraz.

Po pierwsze, systemy oceny linków są znacznie lepsze niż dekadę temu i większość taniego wolumenu jest po prostu pomijana. Po drugie, i ważniejsze, kurczy się to, o co toczy się gra. Tam, gdzie nad wynikami pojawia się przegląd od AI, a użytkownik dostaje odpowiedź bez klikania, wysoka pozycja organiczna daje mniej ruchu niż dawała. Można wygrać wyścig, którego nagroda maleje z kwartału na kwartał.

Modele językowe nie liczą odnośników. Kiedy asystent buduje odpowiedź, streszcza treści, które uznał za trafne i wiarygodne, i podaje je jako źródła. Link z zaplecza nie niesie żadnej z tych informacji: nie ma autora, nie ma kontekstu, nie ma powodu, żeby mu zaufać. Dlatego spotyka się firmy z tysiącami odnośników i zerową obecnością w odpowiedziach asystentów. Szerzej porównujemy oba podejścia w tekście digital PR vs linkbuilding, a mechanizm doboru źródeł opisujemy na stronie AEO.