Pisanie artykułów sponsorowanych: cennik i kto pisze tekst

Przy publikacji w dużym tytule napisanie tekstu odpowiada za od 2 do 10 procent rachunku. Cała reszta to opłata za miejsce. To jest najważniejsza liczba w całym temacie i to ona powinna decydować o tym, komu zlecasz pisanie.

Poniższa tabela zestawia cenę publikacji gotowego tekstu z ceną wariantu, w którym tekst pisze wykonawca. Stawki netto, zweryfikowane u pośrednika, ostatni raz 19 sierpnia 2026 roku.

Wniosek jest niewygodny dla wszystkich, którzy szukają oszczędności na tekście. Wybór tańszego copywritera przy publikacji w Forbes.pl zmienia rachunek o ułamek procenta, a może zmienić to, czy redakcja tekst przyjmie i czy ktokolwiek go zacytuje. Oszczędzanie 300 zł na materiale, za którego emisję płacisz 10 900 zł, jest matematycznie bez znaczenia i operacyjnie ryzykowne.

Odwrotnie wygląda to przy publikacjach w mediach branżowych za kilkaset złotych. Tam koszt tekstu potrafi dorównać kosztowi emisji, więc sensownie jest napisać materiał samodzielnie i zlecić wyłącznie korektę. Podział mediów według ceny i profilu czytelnika rozpisaliśmy na stronach artykuł sponsorowany w mediach biznesowych oraz media branżowe.

Redakcje odrzucają nadesłane teksty częściej, niż sądzą zamawiający, a najczęstszą przyczyną nie jest jakość języka, tylko niezgodność z wymogami formalnymi tytułu. Poniżej lista rzeczy, które warto ustalić przed napisaniem pierwszego akapitu, a nie po odesłaniu materiału.

1. Limit znaków. Każdy tytuł ma własny, zwykle od 3 do 8 tysięcy znaków ze spacjami. Tekst dłuższy niż limit wraca do skrócenia, a przy skracaniu wypada z niego najczęściej to, co było najbardziej własne.
2. Liczba i typ linków. Większość redakcji dopuszcza jeden lub dwa linki, oznaczone atrybutem sponsored albo nofollow zgodnie z wytycznymi Google. Rozbieramy to na stronie artykuły sponsorowane a SEO.
3. Sposób oznaczenia materiału. Ustal go przed pisaniem, bo oznaczenie wpływa na ton tekstu. Formuły zakwestionowane przez Prezesa UOKiK i te uznane za jednoznaczne zestawiliśmy w tekście o tym, jak oznaczać materiał sponsorowany.
4. Nasycenie nazwą marki. Redakcje ograniczają liczbę wystąpień nazwy firmy, zwykle do dwóch lub trzech. Tekst zbudowany wokół nazwy produktu wraca do przepisania.
5. Grafiki i podpisy. Kto dostarcza zdjęcia, w jakiej rozdzielczości i czy licencja pozwala na publikację komercyjną.
6. Podpis autora. Czy materiał wychodzi z nazwiskiem eksperta, z nazwą firmy, czy jako materiał partnera bez podpisu. To najmocniej wpływa na to, czy tekst zostanie potraktowany jako źródło.
7. Prawo do poprawek po publikacji. W wydaniu internetowym poprawka jest zwykle możliwa, w papierze nie ma jej wcale.

W branżach regulowanych do tej listy dochodzi jeszcze zestaw rzeczy, których w tekście napisać nie wolno, a które ustala się przed produkcją materiału, nie po niej. Dotyczy to między innymi kancelarii prawnych, placówek medycznych, aptek, wyrobów medycznych, suplementów diety i usług finansowych. Zasady dla poszczególnych branż rozpisaliśmy przy marketingu kancelarii prawnej i reklamie placówki medycznej.

Uczciwie: są sytuacje, w których zlecenie pisania na zewnątrz jest złym wydatkiem, i warto je rozpoznać przed podpisaniem zamówienia.

Pierwsza to tekst, którego cała wartość leży w wiedzy niedostępnej poza firmą. Dane z własnych wdrożeń, obserwacje z rynku, liczby z systemu. Wykonawca zewnętrzny takiego materiału nie napisze, bo nie ma z czego, i w najlepszym razie odda poprawnie napisany tekst ogólny. Wtedy taniej i szybciej jest nagrać wypowiedź eksperta i zlecić wyłącznie redakcję.

Druga to publikacja w medium branżowym za kilkaset złotych, gdzie koszt tekstu byłby porównywalny z kosztem emisji. Trzecia to sytuacja, w której firma chce kupić publikację, nie mając nic konkretnego do powiedzenia. Tekst przejdzie przez redakcję, bo jest opłacony, ale nie odpowie na żadne pytanie i nie wygeneruje ani jednego zapytania. Wtedy lepiej zacząć od komentarza eksperta, który wymusza konkret w kilku zdaniach, niż od pełnego artykułu.

Czwarta to budżet, który po opłaceniu tekstu nie wystarczy na emisję w rozsądnym tytule. Kolejność wydatków jest tu jednoznaczna: najpierw wybierasz miejsce publikacji, potem dopasowujesz do niego tekst. Odwrotna kolejność kończy się gotowym materiałem, którego nie ma gdzie opublikować. Zestawienie miejsc razem z cenami znajdziesz na stronie publikacja artykułów sponsorowanych.