Agencja AI SEO: usługi i cennik, widoczność w AI search i jak wybrać agencję w Polsce

Nazwa jest myląca, bo pod jednym szyldem sprzedaje się dziś dwie zupełnie różne usługi. Warto je rozdzielić, zanim porównasz jakiekolwiek oferty, bo inaczej porównujesz ceny rzeczy, które nie są tym samym.

Pierwsza to SEO wspierane sztuczną inteligencją: klasyczne pozycjonowanie w Google, w którym agencja używa modeli językowych do szybszego pisania treści, analizy fraz i automatyzacji audytów. Klient dostaje to, co zawsze, tylko taniej wyprodukowane. Wyszukiwarki AI są tu dodatkiem.

Druga to praca nad widocznością w samych wyszukiwarkach AI, opisywana też skrótami GEO i AEO. Celem nie jest pozycja linku, tylko to, żeby model wymienił markę w odpowiedzi i powołał się na nią jako na źródło. To inna robota, bo decyduje o niej nie Twoja strona, lecz zestaw źródeł, które model uznaje za wiarygodne w Twojej kategorii.

My robimy wyłącznie to drugie i mówimy to wprost, żeby nikt nie kupił u nas czegoś, po co przyszedł gdzie indziej. Nie prowadzimy klasycznego pozycjonowania, nie optymalizujemy sklepów pod frazy transakcyjne i nie zajmujemy się techniczną stroną witryny. Budujemy obecność marki w zaufanych polskich mediach branżowych, czyli w źródłach, z których modele czerpią. Szerzej opisujemy to na stronie widoczność w AI, a mechanikę poszczególnych silników przy pozycjonowaniu w ChatGPT.

Obie usługi mają wspólny fundament, bo wiarygodne treści pomagają wszędzie. Rozjeżdżają się jednak w tym, co jest efektem końcowym i gdzie wykonuje się pracę.

Najczęstsza pomyłka przy zakupie polega na tym, że firma z dobrze zoptymalizowaną stroną kupuje kolejny audyt techniczny, licząc na obecność w ChatGPT. Audyt wyjdzie dobrze, a odpowiedzi modeli się nie zmienią, bo problem nigdy nie leżał na stronie. Dokładnie ten mechanizm rozkładamy przy optymalizacji pod silniki odpowiedzi oraz przy GEO.

Kategoria jest na tyle nowa, że nie ma w niej jeszcze ustalonych standardów, a poziom ofert jest bardzo nierówny. Te pytania w praktyce wystarczają, żeby oddzielić pracę od prezentacji.

1. Co konkretnie zmierzycie w pierwszym miesiącu i jak? Sensowna odpowiedź zawiera stały zestaw pytań klienta, listę silników i sposób zapisu wyniku. Odpowiedź w stylu „zwiększymy widoczność w AI" nie mówi nic.
2. Pokażcie listę źródeł cytowanych w mojej kategorii. Jeśli agencja pracuje na Twoim rynku, potrafi w tydzień pokazać, na co powołują się modele przy pytaniach o Twoją branżę. To jest cała mapa pracy do wykonania.
3. Ile z budżetu idzie na moją stronę, a ile poza nią? Podział sam w sobie nie jest zły ani dobry, ale musi być jawny i zgodny z tym, gdzie leży Twój problem.
4. Czy publikacje będą oznaczone? Jedyna poprawna odpowiedź to tak. UOKiK zakwestionował miękkie formuły w rodzaju „artykuł we współpracy z partnerem", a kara sięga 10 procent rocznego obrotu. Płaci reklamodawca, nie agencja.
5. Co się stanie po zakończeniu współpracy? Publikacje w niezależnych mediach zostają. Dostęp do narzędzia albo dopisanie do prywatnej sieci stron znika razem z fakturą.
6. Jakie są warunki wyjścia? Roczne umowy z karą za rezygnację w kategorii bez ustalonych standardów to sygnał ostrzegawczy.
7. Czy gwarantujecie obecność w ChatGPT? Poprawna odpowiedź brzmi nie. Kto gwarantuje, sprzedaje coś, czego nie kontroluje, i to jest najprostszy filtr na całą kategorię.

Zanim wyślesz zapytania, warto mieć własny punkt odniesienia, bo bez niego kupujesz w ciemno i nie masz jak ocenić efektu. Da się go zrobić samodzielnie w jedno popołudnie: procedurę opisujemy przy audycie widoczności w AI, a stały pomiar w czasie przy monitoringu widoczności w AI.

Zaczynamy od pomiaru, żeby było wiadomo, od czego liczymy. Układamy zestaw pytań, które zadaje Twój klient, sprawdzamy odpowiedzi w kilku silnikach i zapisujemy, kogo modele wymieniają zamiast Ciebie oraz na jakie źródła się powołują. Ta lista źródeł jest planem publikacji na kolejne miesiące.

Potem regularnie budujemy obecność w tych tytułach, w formatach, które modele faktycznie cytują: artykuł ekspercki na konkretny problem branżowy, komentarz eksperta do bieżącego tematu, wzmianka ekspercka zagęszczająca obecność w niszy oraz miejsce w rankingu branżowym. Wszystko w mediach branżowych i wszystko jawnie oznaczone.

Ta usługa ma sens, gdy klienci pytają asystentów o rekomendacje w Twojej kategorii, gdy modele wymieniają konkurencję, a Ciebie pomijają, i gdy jesteś gotów utrzymać regularność przez co najmniej dwa kwartały. Nie ma sensu, gdy Twoja strona nie działa technicznie albo nie rankuje w zwykłym Google, bo wtedy pierwszy wydatek powinien pójść do agencji SEO. Nie ma też sensu przy jednorazowym budżecie na jeden tekst: pojedyncza publikacja raz na kwartał nie zbuduje wzorca, na który modele reagują.

Jeśli szukasz szerszej pracy wizerunkowej w mediach, a nie tylko widoczności w wyszukiwarkach AI, właściwym punktem wyjścia jest agencja digital PR. Kryteria wyboru wykonawcy w tamtym, szerszym zakresie zebraliśmy w osobnym poradniku: jak wybrać agencję digital PR.