Platformy do artykułów sponsorowanych: gdzie publikować artykuły sponsorowane i który model wybrać

Cenę publikacji ustala wydawca portalu, a giełda dolicza do niej własną prowizję. Problem w tym, że tylko jedna z dwóch największych platform pokazuje tę arytmetykę przed rejestracją. WhitePress podaje swoje opłaty publicznie i cena widoczna przy portalu zawiera już prowizję, więc jest ceną końcową. Linkhouse udostępnia stawki i prowizję dopiero po założeniu konta, więc budżetu nie da się policzyć przed rejestracją.

Weryfikowaliśmy to u źródła we wrześniu 2026 roku. Jedyna kwota, jaką WhitePress podaje wprost, to opłata manipulacyjna 12,20 zł netto przy artykule gościnnym, domyślnie po stronie reklamodawcy, choć do przerzucenia na wydawcę. Wysokości samej prowizji od publikacji sponsorowanej platforma nie ujawnia: w bazie wiedzy stoi, że wydawcy samodzielnie decydują o cenie publikacji, a koszt dla reklamodawcy tę prowizję już zawiera. Poza publikacjami WhitePress publikuje cennik wyszukiwarki twórców, w pakietach 149, 249, 349 i 449 zł.

Dla planowania budżetu wynika z tego jedna praktyczna reguła. Jeżeli musisz przedstawić kosztorys przed podjęciem decyzji o narzędziu, policzysz go na WhitePress i nie policzysz na Linkhouse. Jeżeli decyzja o platformie już zapadła, różnica przestaje mieć znaczenie, bo w obu przypadkach i tak porównujesz ceny końcowe konkretnych portali, a nie prowizje. Pełne zestawienie obu platform na tych samych kryteriach mamy przy porównaniu WhitePress i Linkhouse.

Giełda to marketplace, który łączy reklamodawcę z wydawcami. Zakładasz konto, filtrujesz katalog portali po parametrach: tematyka, widoczność w Google, ruch, cena. Wybierasz medium, dostarczasz gotowy tekst albo zamawiasz go u copywritera platformy, a po akceptacji wydawcy artykuł idzie do publikacji. Cenę pojedynczej publikacji ustala wydawca, a platforma dolicza prowizję od transakcji.

Największą zaletą jest kontrola i skala. Widzisz od razu setki opcji, sam decydujesz o każdej złotówce i możesz w jeden dzień zamówić kilkanaście publikacji. Największa pułapka to złudzenie, że skoro coś jest w katalogu i ma dobre parametry SEO, to zbuduje autorytet. Parametr techniczny nie mówi, czy dane medium jest realnie czytane i cytowane w Twojej niszy.

Warto też wiedzieć, kto odpowiada, gdy publikacja się nie ukaże. Przy zakupie przez giełdę umowę masz z platformą, nie z wydawcą, więc to jej regulamin wyznacza tryb reklamacji i to do niej kierujesz żądanie zwrotu. Co wolno wtedy żądać i w jakiej kolejności, rozpisaliśmy przy gwarancji publikacji artykułu sponsorowanego.

Na giełdach płacisz za sztukę i koszt rośnie liniowo z liczbą publikacji: pojedyncze teksty w małych serwisach potrafią zaczynać się od kilkudziesięciu złotych, publikacje w rozpoznawalnych portalach ogólnopolskich sięgają kilku tysięcy. Do tego dochodzi prowizja platformy i, jeśli nie piszesz sam, koszt copywritingu. Model abonamentowy działa odwrotnie: płacisz stałą kwotę za prowadzenie całości, a nie za pojedyncze zamówienia. Pełne widełki rynkowe rozpisaliśmy na stronie artykuł sponsorowany cena, a konkretne stawki dla największych tytułów na stronie artykuł sponsorowany Onet, WP, Interia i Forbes.

Platformy nie podają prowizji jako procentu i to jest najczęstszy powód, dla którego dwie oferty z tą samą kwotą okazują się później nieporównywalne. Model wygląda tak: wydawca serwisu ustala swoją stawkę, platforma dolicza własną marżę, a kupujący widzi już tylko cenę końcową. Poniżej to, co udało się ustalić bezpośrednio u obu największych graczy we wrześniu 2026 roku.

Dwie rzeczy z tej tabeli mają realny wpływ na planowanie budżetu. Po pierwsze, w WhitePress cena widoczna przy portalu jest ostateczna i nie podlega negocjacji, więc porównywanie katalogu ma sens bez dopytywania o rabaty; w kontakcie bezpośrednim z biurem reklamy jest odwrotnie i przy większym zamówieniu zwykle da się zejść z cennika. Po drugie, rozliczenie działa w modelu pełnej przedpłaty, więc przy większej kampanii cały budżet zamrażasz przed pierwszą publikacją.

Po stronie Linkhouse porównanie zatrzymuje się wcześniej i uczciwiej jest to powiedzieć wprost niż podać kwoty z drugiej ręki: platforma nie udostępnia publicznego cennika, a stawki portali i prowizję widać dopiero po założeniu konta. Warto też wiedzieć, że serwis przeniósł się z adresu linkhouse.co na linkhouse.pl. Pełne zestawienie obu platform prowadzimy na stronie WhitePress czy Linkhouse, a listę kontrolną do porównania dowolnej oferty zebraliśmy przy ofercie artykułów sponsorowanych. Kiedy taniej wychodzi kontakt bezpośrednio z redakcją, rozliczyliśmy w tekście o tym, czy kupować przez platformę czy bezpośrednio w redakcji.

To najczęstsze zaskoczenie po pierwszym zalogowaniu do giełdy i warto o nim wiedzieć wcześniej, bo zmienia plan zakupowy. Katalog nie jest mapą polskich mediów, tylko listą tych wydawców, którzy zdecydowali się sprzedawać powierzchnię przez pośrednika.

Poza katalogami zostaje kilka kategorii, które dla wielu firm są najważniejsze.

• Największe portale ogólnopolskie, jak Onet, WP czy Interia, sprzedają publikacje przez własne biura reklamy i nie ma ich w katalogach pośredników. Stawki i warunki rozkładamy przy artykule sponsorowanym w Onecie, WP i Interii.
• Agencje informacyjne, czyli PAP, infoWire i Newseria, działają w zupełnie innym modelu: sprzedają dystrybucję komunikatu, a nie publikację w konkretnym tytule. Cenniki zebraliśmy przy dystrybucji informacji prasowych.
• Wąskie media branżowe z małych nisz, które nie mają na tyle ruchu, żeby opłacało im się być w katalogu, a bywają najważniejszym źródłem w swojej dziedzinie. Piszemy o nich przy mediach branżowych.
• Redakcyjne komentarze eksperckie, których nie da się kupić w żadnym modelu, bo o ich publikacji decyduje dziennikarz, a nie cennik.

Praktyczny wniosek: katalog jest dobrym narzędziem do szybkiego zbudowania obecności w kilkunastu średnich tytułach, ale plan oparty wyłącznie na nim ma z góry ograniczony sufit. Najlepsze efekty daje zwykle połączenie zakupu z katalogu z jednym lub dwoma tytułami kupionymi bezpośrednio.

Najczęstszy błąd przy pierwszym zakupie to wydanie całego budżetu na jedną publikację w mocnym tytule. Wygląda to dobrze w prezentacji dla zarządu, a rzadko cokolwiek zmienia, bo pojedyncza wzmianka nie tworzy wzorca, który model językowy mógłby uznać za regułę.

Rozkład, który stosujemy przy budżetach startowych, wygląda tak:

Zasada, która za tym stoi, jest prosta: liczba niezależnych źródeł mówiących o marce ma większe znaczenie niż siła pojedynczego źródła. Analiza Ahrefs obejmująca 75 tysięcy marek pokazała, że najsilniej z widocznością marki w przeglądzie od AI korelują wzmianki o marce, ze współczynnikiem Spearmana 0,664, wyraźnie przed linkami zwrotnymi (0,218). To korelacja, a nie dowód przyczyny, ale pokrywa się z tym, co widać w praktyce.

Publikację premium warto kupić dopiero wtedy, gdy jest już do czego ją dokleić. Sama, bez kilku wystąpień w mediach branżowych, jest kosztownym pojedynczym punktem. Widełki dla całego rynku zebraliśmy na stronie artykuł sponsorowany cena, a proces zamówienia rozkładamy w poradniku o tym, jak kupić artykuł sponsorowany.