Artykuł sponsorowany cena: artykuły sponsorowane cennik i koszt publikacji w polskich mediach

Nie ma jednej ceny, bo nie kupujesz produktu z półki, tylko dostęp do cudzej publiczności i autorytetu. Poniższe widełki to stawki, jakie realnie podają polskie portale i agencje content marketingowe. Traktuj je jako punkt odniesienia do negocjacji, a nie sztywny cennik.

Górny przedział warto zobaczyć na konkretach, bo różnice między tytułami są większe, niż sugeruje sama nazwa portalu. Poniżej stawki z jawnie dostępnych ofert odsprzedaży, stan na lipiec 2026.

To widełki odsprzedaży, a nie oficjalny cennik wydawcy, i zmieniają się kilka razy w roku. Pełne zestawienie razem z Money.pl, Bankier.pl, Business Insiderem i Rzeczpospolitą, wraz z tym, co dokładnie jest w tej cenie, rozpisaliśmy na stronie artykuł sponsorowany Onet, WP, Interia i Forbes. Jeśli sprzedajesz na jednym rynku, tańszą drogą są dzienniki regionalne i portale miejskie: ich zweryfikowane stawki, od 800 zł do 2 900 zł, zebraliśmy na stronie artykuł sponsorowany w mediach lokalnych.

Najdroższe są branże, w których pieniądz jest blisko: finanse, ubezpieczenia i nieruchomości. Artykuł na średnim portalu finansowym potrafi kosztować dwa do trzech razy więcej niż tekst tej samej długości w lżejszej tematyce, mimo identycznego nakładu pracy redakcji.

Jeśli trafiłeś tu, zanim ustaliłeś, za co dokładnie się płaci, zacznij od wyjaśnienia, co to jest artykuł sponsorowany: co składa się na taką publikację, jak przebiega zamówienie i jak musi być oznaczona.

To pytanie, które dziś zmienia rachunek opłacalności. Asystenci AI nie liczą linków, tylko oceniają, czy źródło jest wiarygodne i tematycznie trafne. Jednorazowy tekst kupiony w przypadkowym serwisie z katalogu daje link i chwilowy ruch, ale rzadko buduje coś, co model uzna za powód do cytowania Twojej marki.

Publikacja w zaufanym medium branżowym działa inaczej, bo tworzy trwały ślad w źródłach, z których modele czerpią odpowiedzi. Dlatego przy planowaniu budżetu warto pytać nie tylko o cenę publikacji, ale o to, czy dane medium w ogóle bywa cytowane w Twojej niszy. Piszemy o tym szerzej w tekstach jak AI wybiera źródła oraz artykuł sponsorowany a ekspercki, a mechanikę pod Google opisujemy na stronie AI Overviews. Jeśli wciąż ważysz samą decyzję zakupową, uczciwy bilans zysków i strat rozłożyliśmy w tekście czy warto kupować artykuły sponsorowane.

Widełki są przydatne do planowania budżetu, ale do rozmowy z konkretną redakcją potrzebne są liczby. Poniższe stawki netto za publikację gotowego tekstu sprawdziliśmy 19 sierpnia 2026 roku w jawnie publikowanym cenniku pośrednika sprzedającego miejsca w polskich mediach. Wszystkie utrzymały się od poprzedniej weryfikacji. 31 sierpnia 2026 roku sprawdziliśmy ponownie sześć najdroższych pozycji z tej tabeli, czyli Forbes.pl, naTemat.pl, Bankier.pl, Puls Biznesu, BusinessInsider.com.pl i rp.pl, i żadna z nich się nie zmieniła.

Trzy rzeczy warto z tej tabeli wyciągnąć przed negocjacją. Po pierwsze, rozpiętość jest ponad dwudziestokrotna, choć w ofercie wszystkie te publikacje wyglądają tak samo. Płacisz za to, kto czyta, a nie za format tekstu. Po drugie, cena bywa wspólna dla całej grupy wydawniczej: GazetaPrawna.pl i Forsal.pl kosztują dokładnie tyle samo mimo zupełnie innego profilu czytelnika, podobnie Infor.pl i Dziennik.pl. Sama stawka nie mówi więc nic o dopasowaniu, wybieraj po czytelniku. Po trzecie, w tym samym cenniku istnieje wariant z napisaniem tekstu przez wydawcę i przy większości tytułów kosztuje on około 200 złotych więcej, co bywa tańsze niż zlecenie tekstu osobno.

To ceny odsprzedaży, a nie oficjalny cennik wydawcy, i zmieniają się kilka razy w roku. Pełne profile tytułów biznesowych opisaliśmy na stronie artykuł sponsorowany w mediach biznesowych, stawki największych portali ogólnych na stronie artykuł sponsorowany w Onet, WP i Interia, a ceny tytułów regionalnych na stronie artykuł sponsorowany w mediach lokalnych.

Obok ceny samej publikacji ten sam cennik podaje wariant z wyróżnieniem materiału na stronie głównej portalu. To zwykle najdroższa pozycja w całej rozmowie i jednocześnie ta, o której klient dowiaduje się najpóźniej, więc warto znać rząd wielkości z góry.

Proporcje są nieoczywiste i to jest cała wartość tego zestawienia. W BusinessInsider.com.pl ekspozycja kosztuje ponad dwa razy tyle co sama publikacja, w Infor.pl niemal dwa i pół raza, a w Bankier.pl i Pulsie Biznesu dopłata to około jednej trzeciej ceny. Jeśli budżet jest ograniczony, dopłata w tych dwóch ostatnich tytułach jest znacznie łatwiejsza do obrony niż w pozostałych.

Zawsze pytaj wprost, co zawiera podana cena, bo ekspozycja bywa też liczona za czas: 24 godziny, trzy dni albo tydzień. Różnica między tymi wariantami potrafi przekroczyć cenę drugiej publikacji w innym tytule.

W kilku kategoriach stawka z cennika przestaje być wielkością, która rozstrzyga o budżecie. Zanim policzysz koszt emisji, trzeba sprawdzić, czy publikacja o produkcie jest w ogóle dopuszczalna, bo w części branż nie jest, a w części wymaga elementów, które zajmują część powierzchni i wpływają na to, ile treści realnie kupujesz.

Konsekwencja budżetowa jest konkretna. Jeżeli obowiązkowe ostrzeżenie musi zająć dziesięć procent powierzchni kreacji, to za tę samą stawkę dostajesz o dziesięć procent mniej miejsca na przekaz. Jeżeli publikacja o produkcie jest zakazana, cały budżet trzeba przenieść na komunikację o firmie, co zmienia dobór tytułów, a nie tylko treść tekstu.

Ostatni wiersz jest jedynym w tej tabeli, w którym odpowiedź brzmi "nie" bez żadnego warunku. Artykuł 8 ustawy tytoniowej obejmuje całą prasę i internet, a naruszenie zagrożone jest grzywną do 200 000 zł, więc w tej kategorii nie ma stawki, za którą publikacja o produkcie byłaby możliwa. Planowanie zaczyna się tam od pytania, czy nazwa spółki różni się od nazwy marki.

Cena z cennika prawie nigdy nie obejmuje wszystkiego, co jest potrzebne do publikacji. W praktyce rachunek składa się z czterech pozycji i tylko pierwsza jest podana w ofercie.

• Publikacja. Miejsce w serwisie, oznaczenie i utrzymanie materiału. To jest kwota z cennika.
• Napisanie tekstu. Zwykle od 200 do 800 zł, jeśli nie dostarczasz materiału samodzielnie. Rzadko wliczone w cenę publikacji.
• Promocja. Ekspozycja na stronie głównej, newsletter i social media bywają droższe niż sama publikacja i prawie zawsze są pozycją osobną.
• Zdjęcia z uregulowanymi prawami. Redakcje wymagają materiałów w określonej rozdzielczości i z licencją, a zdjęcie pobrane z internetu nie przejdzie.

Zanim zapłacisz, warto ustalić jeszcze cztery rzeczy: jak długo materiał zostaje w serwisie, ile linków i z jakim atrybutem, jakie dokładnie będzie oznaczenie oraz czy publikacja jest indeksowana przez wyszukiwarki. Ostatni punkt sprawdza mało kto, a jeśli serwis wyłącza indeksowanie treści komercyjnych, zostaje Ci sam ruch z portalu. Cały proces zakupu rozłożyliśmy na siedem kroków w tekście o tym, jak kupić artykuł sponsorowany, a gotowe wzory tekstów są na stronie artykuł sponsorowany przykład. Które z tych ustaleń warto mieć na piśmie, zebraliśmy przy umowie na artykuł sponsorowany, a to, czego można żądać, gdy publikacja się nie ukaże albo zniknie z portalu, rozpisaliśmy osobno.

Średnia emisja jednego 30-sekundowego spotu w RMF FM kosztuje 24 412 zł netto, w RMF MAXX 5 366 zł, a w RMF Classic 2 296 zł, według cennika Grupy RMF obowiązującego od 7 września do 1 listopada 2026 r. Publikacja tekstu w serwisie tej samej grupy, RMF24.pl, kosztuje 2 699 zł netto. Ta sama marka medialna, różnica dziewięciokrotna.

Ten kontekst warto mieć przy porównywaniu ofert, bo firma nie wybiera między dwoma tytułami prasowymi, tylko między wszystkimi zastosowaniami tego samego budżetu. Poniżej zestawienie, którego nie zobaczysz w ofercie handlowej żadnego nadawcy.

Ceny publikacji netto, sprawdzone u źródła 1 września 2026 r. Ceny emisji to średnie cennikowe dla całej doby, więc pasma poranne w dni robocze kosztują wyraźnie więcej. Do emisji dochodzi jeszcze osobny koszt produkcji spotu: w cenniku Radia Olsztyn komunikat z jednym lektorem to 200 zł netto, a reklama z dwoma lektorami 500 zł netto, przy czym każda zmiana treści po nagraniu jest płatna jak nowe zlecenie.

Grupa Eurozet, która nadaje między innymi Radio ZET, TOK FM i Antyradio, nie publikuje średniej ceny spotu w złotówkach, a jedynie procentowe zmiany cennika: od 7 września 2026 r. reklamy w Radiu ZET zdrożały średnio o 5 proc. Pełne zestawienie stawek radiowych rozpisaliśmy na stronie o cenniku reklamy w radiu, a porównanie z prasą drukowaną na stronie o artykule sponsorowanym w gazecie.