Artykuł sponsorowany cena i cennik artykułów sponsorowanych 2026

Cztery czynniki tłumaczą prawie całą rozpiętość stawek.

• Autorytet i zasięg medium. Płacisz za zaufanie, które redakcja budowała latami, oraz za publiczność, która tam wraca.
• Branża. Im wyższa wartość klienta, tym wyższa stawka. Redakcje wiedzą, ile wart jest lead w finansach, a ile w hobby.
• Zakres promocji. Sama publikacja kosztuje najmniej. Ekspozycja na stronie głównej, wysyłka do newslettera i posty w social mediach potrafią podwoić rachunek.
• Rodzaj linkowania i czas utrzymania. Link dofollow i publikacja bezterminowa są droższe niż wzmianka bez linku albo materiał zdejmowany po roku. Zanim dopłacisz za sam atrybut odnośnika, sprawdź, ile realnie daje, bo wytyczne Google każą oznaczać płatne linki. Rozkładamy to na stronie o artykułach sponsorowanych i SEO.

Osobna sprawa to koszt samego tekstu. Jeśli nie piszesz go u siebie, doliczasz zwykle od 200 do 800 zł za przyzwoity, ekspercki materiał. Redakcje rzadko wliczają to w cenę publikacji. W zawodach regulowanych dochodzi jeszcze czas specjalisty na akceptację treści, bo materiał firmowany nazwiskiem adwokata czy radcy prawnego podlega zasadom etyki zawodowej; stawki i wymogi dla tej branży zebraliśmy przy marketingu kancelarii prawnej.

Widełki same w sobie niewiele mówią, dopóki nie zestawi się ich z alternatywami. Poniżej porównujemy koszt publikacji sponsorowanej z ceną dystrybucji komunikatu prasowego u największych polskich dostawców, sprawdzoną w lipcu 2026 roku, oraz z abonamentem na regularne publikacje eksperckie.

Wniosek jest mniej oczywisty, niż wygląda. Dystrybucja komunikatu bywa tańsza za jedno wejście, ale kupujesz w niej dotarcie, a nie gwarancję publikacji w mediach zewnętrznych, i po tygodniu zwykle nic z niej nie zostaje. Artykuł sponsorowany kosztuje podobnie lub więcej, za to daje pewne miejsce w konkretnym tytule, które pracuje latami. Pełne cenniki trzech dostawców rozpisujemy na stronie dystrybucja informacji prasowych. Jeśli publikację chcesz kupić samodzielnie na giełdzie, dwie największe zestawiliśmy na stronie WhitePress czy Linkhouse.

Widełki od 500 do 10 900 zł opisują rynek, na którym kupuje większość firm, ale nie jego górę. Karty cenowe dwóch największych wydawców biznesowych zaczynają się tam, gdzie tamte widełki się kończą: od 33 000 zł w Rzeczpospolitej i od 62 000 zł netto w Pulsie Biznesu.

Różnica nie bierze się z tego, że tekst jest lepszy. Bierze się z tego, że kupujesz inny produkt: nie samą publikację, tylko publikację razem z opłaconą ekspozycją w konkretnym miejscu serwisu.

Kwoty pochodzą z cennika online Gremi Media obowiązującego od 1 stycznia 2026 roku oraz z cennika content marketingu online Bonnier Business Polska na 2026 rok. Do stawek rp.pl dochodzi dopłata 15 procent za kampanię realizowaną w drugim albo czwartym kwartale, więc publikacja w październiku jest z definicji droższa niż ta sama publikacja w marcu.

Karta cenowa to cena wywoławcza, nie transakcyjna. Duzi wydawcy pracują z domami mediowymi na rabatach wolumenowych i przy rocznych budżetach warunki bywają inne. Jest za to twardym punktem odniesienia: jeżeli oferta przekracza kwoty z karty, masz konkretną podstawę, żeby zapytać dlaczego. Rozbicie obu cenników na warianty trzymamy przy artykule sponsorowanym w Rzeczpospolitej i Pulsie Biznesu.

Trzecia karta cenowa, którą udało się odczytać u źródła, należy do INFOR PL S.A. i obejmuje cztery serwisy naraz: GazetaPrawna.pl, Dziennik.pl, Forsal.pl oraz Infor.pl. W wersji z 10 kwietnia 2025 r. artykuł sponsorowany figuruje tam na 120 000 zł netto, a artykuł partnerski, czyli pisany z redakcją, na 160 000 zł. Najtańsza pozycja treściowa w tym dokumencie to przeniesienie gotowego materiału z wydania papierowego do serwisu za 36 000 zł. Ten sam wydawca sprzedaje publikację w GazetaPrawna.pl przez pośrednika za 1 900 zł netto, czyli ponad sześćdziesiąt razy taniej, bo wariant za 1 900 zł nie zawiera tygodnia ekspozycji na stronie głównej. Pełny rozbiór tego cennika, razem ze stawkami za powierzchnię w papierze, stoi przy artykule sponsorowanym w Gazecie Prawnej.

Wniosek dla budżetu jest taki sam przy wszystkich trzech wydawcach: cena z karty opisuje pakiet z ekspozycją, cena u pośrednika opisuje samą obecność tekstu. Zanim porównasz dwie oferty, sprawdź, którą z tych dwóch rzeczy kupujesz. Jak wygląda gotowy materiał w obu wariantach, pokazujemy na stronie artykuł sponsorowany przykład, a cały proces zamówienia opisaliśmy przy publikacji artykułów sponsorowanych.

Czwarta karta cenowa odczytana u źródła łamie ten wzorzec. Wirtualna Polska Media w cenniku obowiązującym od 28 lutego 2026 r. wycenia artykuł sponsorowany bez gwarancji na 2 100 zł net-net za tydzień emisji, a wariant z gwarancją 1 000 klików na 3 100 zł. To mniej niż wejście do WP.pl u pośrednika, które zaczyna się od 2 900 zł netto. Przy WP kupno bezpośrednio jest więc tańsze, a pośrednik wygrywa tylko wygodą. Pełny cennik, z wariantem lokalnym na jedno województwo, jest przy artykule sponsorowanym w WP.

Piąta karta, Ringier Axel Springer Polska, potwierdza ten wyjątek. W cenniku reklam online na 2026 r., zaktualizowanym 2 września, artykuł sponsorowany w Onecie kosztuje 4 000 zł netto, z dniem na stronie głównej serwisu 4 500 zł, a wydawca zapisał, że te ceny nie podlegają rabatowaniu. U pośrednika Onet zaczyna się od 4 950 zł. W tej samej karcie Fakt i Plejada kosztują od 3 000 zł, Business Insider i Medonet od 5 000 zł, a Forbes 9 000 zł z dobą na stronie głównej. Promocję w całej sieci grupy dokupuje się po 1,00 zł za klik, a od października 2026 r. po 1,20 zł. Warianty i dopłaty rozpisaliśmy przy cenniku artykułu sponsorowanego w Onecie.

Obok ceny samej publikacji ten sam cennik podaje wariant z wyróżnieniem materiału na stronie głównej portalu. To zwykle najdroższa pozycja w całej rozmowie i jednocześnie ta, o której klient dowiaduje się najpóźniej, więc warto znać rząd wielkości z góry.

Proporcje są nieoczywiste i to jest cała wartość tego zestawienia. W BusinessInsider.com.pl ekspozycja kosztuje ponad dwa razy tyle co sama publikacja, w Infor.pl niemal dwa i pół raza, a w Bankier.pl i Pulsie Biznesu dopłata to około jednej trzeciej ceny. Jeśli budżet jest ograniczony, dopłata w tych dwóch ostatnich tytułach jest znacznie łatwiejsza do obrony niż w pozostałych.

Zawsze pytaj wprost, co zawiera podana cena, bo ekspozycja bywa też liczona za czas: 24 godziny, trzy dni albo tydzień. Różnica między tymi wariantami potrafi przekroczyć cenę drugiej publikacji w innym tytule.

W kilku kategoriach stawka z cennika przestaje być wielkością, która rozstrzyga o budżecie. Zanim policzysz koszt emisji, trzeba sprawdzić, czy publikacja o produkcie jest w ogóle dopuszczalna, bo w części branż nie jest, a w części wymaga elementów, które zajmują część powierzchni i wpływają na to, ile treści realnie kupujesz.

Konsekwencja budżetowa jest konkretna. Jeżeli obowiązkowe ostrzeżenie musi zająć dziesięć procent powierzchni kreacji, to za tę samą stawkę dostajesz o dziesięć procent mniej miejsca na przekaz. Jeżeli publikacja o produkcie jest zakazana, cały budżet trzeba przenieść na komunikację o firmie, co zmienia dobór tytułów, a nie tylko treść tekstu.

Ostatni wiersz jest jedynym w tej tabeli, w którym odpowiedź brzmi "nie" bez żadnego warunku. Artykuł 8 ustawy tytoniowej obejmuje całą prasę i internet, a naruszenie zagrożone jest grzywną do 200 000 zł, więc w tej kategorii nie ma stawki, za którą publikacja o produkcie byłaby możliwa. Planowanie zaczyna się tam od pytania, czy nazwa spółki różni się od nazwy marki.

Cena z cennika prawie nigdy nie obejmuje wszystkiego, co jest potrzebne do publikacji. W praktyce rachunek składa się z czterech pozycji i tylko pierwsza jest podana w ofercie.

• Publikacja. Miejsce w serwisie, oznaczenie i utrzymanie materiału. To jest kwota z cennika.
• Napisanie tekstu. Zwykle od 200 do 800 zł, jeśli nie dostarczasz materiału samodzielnie. Rzadko wliczone w cenę publikacji.
• Promocja. Ekspozycja na stronie głównej, newsletter i social media bywają droższe niż sama publikacja i prawie zawsze są pozycją osobną.
• Zdjęcia z uregulowanymi prawami. Redakcje wymagają materiałów w określonej rozdzielczości i z licencją, a zdjęcie pobrane z internetu nie przejdzie.

Zanim zapłacisz, warto ustalić jeszcze cztery rzeczy: jak długo materiał zostaje w serwisie, ile linków i z jakim atrybutem, jakie dokładnie będzie oznaczenie oraz czy publikacja jest indeksowana przez wyszukiwarki. Ostatni punkt sprawdza mało kto, a jeśli serwis wyłącza indeksowanie treści komercyjnych, zostaje Ci sam ruch z portalu. Cały proces zakupu rozłożyliśmy na siedem kroków w tekście o tym, jak kupić artykuł sponsorowany, a gotowe wzory tekstów są na stronie artykuł sponsorowany przykład. Które z tych ustaleń warto mieć na piśmie, zebraliśmy przy umowie na artykuł sponsorowany, a to, czego można żądać, gdy publikacja się nie ukaże albo zniknie z portalu, rozpisaliśmy osobno.

Średnia emisja jednego 30-sekundowego spotu w RMF FM kosztuje 24 412 zł netto, w RMF MAXX 5 366 zł, a w RMF Classic 2 296 zł, według cennika Grupy RMF obowiązującego od 7 września do 1 listopada 2026 r. Publikacja tekstu w serwisie tej samej grupy, RMF24.pl, kosztuje 2 699 zł netto. Ta sama marka medialna, różnica dziewięciokrotna.

Ten kontekst warto mieć przy porównywaniu ofert, bo firma nie wybiera między dwoma tytułami prasowymi, tylko między wszystkimi zastosowaniami tego samego budżetu. Poniżej zestawienie, którego nie zobaczysz w ofercie handlowej żadnego nadawcy.

Ceny publikacji netto, sprawdzone u źródła 1 września 2026 r. Ceny emisji to średnie cennikowe dla całej doby, więc pasma poranne w dni robocze kosztują wyraźnie więcej. Do emisji dochodzi jeszcze osobny koszt produkcji spotu: w cenniku Radia Olsztyn komunikat z jednym lektorem to 200 zł netto, a reklama z dwoma lektorami 500 zł netto, przy czym każda zmiana treści po nagraniu jest płatna jak nowe zlecenie.

Grupa Eurozet, która nadaje między innymi Radio ZET, TOK FM i Antyradio, nie publikuje średniej ceny spotu w złotówkach, a jedynie procentowe zmiany cennika: od 7 września 2026 r. reklamy w Radiu ZET zdrożały średnio o 5 proc. Pełne zestawienie stawek radiowych rozpisaliśmy na stronie o cenniku reklamy w radiu, a porównanie z prasą drukowaną na stronie o artykule sponsorowanym w gazecie.