Puls Biznesu czy Rzeczpospolita: gdzie opublikować artykuł sponsorowany

Krótka odpowiedź: jeśli sprzedajesz zarządom i dyrektorom finansowym średnich firm, wybierz Puls Biznesu, mimo że publikacja kosztuje tam 4 500 zł netto wobec 2 700 zł w rp.pl. Jeśli Twój temat dotyka prawa, podatków, regulacji albo sporu z organem, wybierz Rzeczpospolitą, bo tam siedzi czytelnik, który tego szuka, i zapłacisz mniej.

Różnica ceny między tymi dwoma tytułami zaskakuje większość osób, które pierwszy raz zbierają oferty. Rzeczpospolita jest marką większą i starszą, a jej publikacja online jest o 1 800 zł tańsza. Poniżej rozkładamy, skąd to się bierze i jak wybrać między nimi, mając jeden budżet i jedną decyzję do podjęcia.

Ile kosztuje artykuł sponsorowany w Pulsie Biznesu i w Rzeczpospolitej

Poniższe stawki netto za publikację gotowego tekstu pochodzą z jawnie publikowanego cennika pośrednika sprzedającego miejsca w polskich mediach i zostały sprawdzone 31 sierpnia 2026 roku. To ceny odsprzedaży, a nie oficjalny cennik wydawcy, i zmieniają się kilka razy w roku, więc traktuj je jako punkt odniesienia do rozmowy, a nie sztywną ofertę.

Z tej tabeli płyną dwa wnioski praktyczne. Po pierwsze, sama publikacja w Pulsie Biznesu kosztuje o dwie trzecie więcej niż w Rzeczpospolitej. Po drugie, dopłata za wyróżnienie na stronie głównej zachowuje się odwrotnie: w Pulsie Biznesu to niecała jedna trzecia ceny podstawowej i łatwo ją obronić przed przełożonym, a w rp.pl niemal drugie tyle. Jeśli budżet jest napięty, ekspozycję kupuj w Pulsie Biznesu, a w Rzeczpospolitej zostań przy samej publikacji.

Zawsze pytaj wprost, na jak długo liczona jest ekspozycja. Bywa rozliczana za 24 godziny, za trzy dni albo za tydzień, a różnica między tymi wariantami potrafi przekroczyć cenę drugiej publikacji w innym tytule. Pełne zestawienie stawek w całej grupie tytułów biznesowych rozpisaliśmy na stronie o tym, ile kosztuje artykuł sponsorowany w mediach biznesowych.

Dlaczego rp.pl jest tańszy od pb.pl, skoro Rzeczpospolita jest większa

Cena publikacji nie odzwierciedla wielkości tytułu, tylko to, jak wąska i jak kosztowna do zastąpienia jest jego publiczność. Rzeczpospolita ma szeroki serwis obejmujący prawo, gospodarkę, kraj i opinie, więc sprzedaje dużo powierzchni i może pozwolić sobie na niższą stawkę jednostkową. Puls Biznesu jest tytułem wąskim, adresowanym do kadry zarządzającej i właścicieli firm, i właśnie ta wąskość jest towarem.

Płynie z tego zasada, którą warto zapamiętać szerzej niż na potrzeby tych dwóch tytułów: cena publikacji mówi o profilu czytelnika, a nie o zasięgu. W tym samym cenniku GazetaPrawna.pl i Forsal.pl kosztują dokładnie tyle samo, mimo zupełnie innego czytelnika, bo należą do jednej grupy wydawniczej. Sama stawka nie mówi więc nic o dopasowaniu do Twojej sprzedaży. Wybieraj po tym, kto czyta, a nie po tym, ile kosztuje.

Kto czyta który tytuł i co z tego wynika dla sprzedaży

Najczęstszy błąd przy tym wyborze polega na kupowaniu prestiżu zamiast czytelnika. Firma szkoleniowa sprzedająca warsztaty dla działów sprzedaży zapłaci za Rzeczpospolitą, bo nazwa robi wrażenie na zarządzie, i trafi do czytelnika, który akurat sprawdza wyrok w sprawie podatkowej. Ta sama kwota w Pulsie Biznesu trafiłaby do osoby, która ma budżet na szkolenia i właśnie planuje przyszły rok.

Gdzie opublikować artykuł sponsorowany, jeśli masz jeden budżet

Przy jednej publikacji rocznie decyduje dopasowanie tematu do działu, w którym tekst ma stanąć, a nie nazwa tytułu. Zadaj sobie jedno pytanie: czy Twój materiał odpowiada na problem, który czytelnik tego serwisu ma w tym tygodniu. Jeśli tak, kup ten tytuł. Jeśli nie, żadna kwota tego nie naprawi, bo tekst przeczyta osoba, która nie ma czego u Ciebie kupić.

Przy budżecie rzędu 10 000 zł netto masz kilka sensownych układów. Poniżej trzy, które najczęściej mają sens u firm B2B.

Jedna publikacja nie zbuduje rozpoznawalności i nie warto po niej oceniać całego kanału. Sensowny pierwszy krok to dwa albo trzy teksty w kwartale, a dopiero potem decyzja, czy kanał zostaje w budżecie. Jak wygląda całość procesu zamówienia, opisaliśmy w przewodniku po tym, jak działa publikacja artykułów sponsorowanych od zapytania do publikacji.

Serwis czy wydanie papierowe: ta sama marka, inna skala cen

Jeśli rozważasz papierowe wydanie Rzeczpospolitej, przygotuj się na zupełnie inny rząd wielkości. Według cennika wydawcy obowiązującego od 1 stycznia 2026 roku moduł na pozostałych stronach redakcyjnych kosztuje 4 680 zł netto na stronie lewej i 5 200 zł na prawej, a cała strona redakcyjna lewa 152 370 zł. Najtańszy moduł w papierze kosztuje więc prawie dwa razy tyle, co pełna publikacja w rp.pl, i żyje jeden dzień zamiast lat.

W tym samym cenniku jest pozycja, która potrafi wywrócić budżet po podpisaniu zlecenia. Za materiał dostarczony na jeden dzień roboczy przed publikacją wydawca dolicza 100 procent, więc moduł za 4 680 zł kosztuje wtedy 9 360 zł. Przygotowanie kreacji przez wydawcę to dopłata 50 procent. W drugą stronę działa rabat 5 procent za płatność najpóźniej dzień przed emisją. Termin dostarczenia tekstu jest tu pozycją kosztową na równi z samym tekstem. Mechanizm wyceny prasowej rozłożyliśmy na czynniki na stronie o tym, ile kosztuje artykuł sponsorowany w gazecie.

Droga do obu tytułów bez opłaty za publikację

Oba wydawnictwa prowadzą własne zestawienia firm i wejście do nich nie jest pozycją w budżecie marketingowym. Puls Biznesu prowadzi Gazele Biznesu od 2000 roku, a ranking opracowuje Coface. Biorą w nim udział firmy działające dłużej niż trzy lata, o rocznych przychodach od 3 do 200 mln zł, oceniane na podstawie wyników z trzech ostatnich lat, a udział jest bezpłatny. Rzeczpospolita publikuje Listę 500 największych przedsiębiorstw klasyfikowanych według przychodów, z SGH jako partnerem merytorycznym.

Praktyczny wniosek jest taki, że w obu przypadkach na wynik pracuje księgowość, a nie dział marketingu. Terminowe sprawozdanie złożone do KRS, dodatni kapitał własny i brak zatorów płatniczych są warunkiem wejścia. Warto zresztą sprawdzić, jak Twoja firma wygląda dziś w rejestrach, bo tam zajrzy zarówno analityk rankingu, jak i czytelnik, który po lekturze tekstu sprawdzi firmę po NIP albo KRS, zanim odezwie się do handlowca. Zasady zgłoszeń do najważniejszych zestawień zebraliśmy na stronie o tym, jak działa publikacja w rankingu branżowym.

Co redakcja przyjmie, a czego nie opublikuje

Zapłacenie za miejsce nie oznacza, że redakcja opublikuje dowolny tekst. Oba tytuły odsyłają materiały, które czytają się jak folder reklamowy: opis oferty zamiast problemu, superlatywy bez źródła, dane bez podania, skąd pochodzą. Przechodzi materiał, który ma tezę, liczbę i podpisanego autora z imieniem, nazwiskiem i funkcją.

Druga rzecz to oznaczenie. Materiał, za który zapłacono, musi być wyraźnie oznaczony jako treść reklamowa przed treścią, a nie w stopce małym drukiem, i nie jest to element do negocjacji z wydawcą. Jeśli ktoś oferuje Ci publikację bez oznaczenia, ryzyko zostaje po stronie Twojej marki, nie pośrednika. O tym, jak zbudować materiał, który redakcja przyjmuje za pierwszym razem, pisaliśmy przy okazji tego, czym jest artykuł ekspercki i czym różni się od tekstu reklamowego.

Podsumowanie w jednym akapicie

Puls Biznesu kosztuje 4 500 zł i daje dostęp do osób, które podejmują decyzje zakupowe w średnich firmach. Rzeczpospolita kosztuje 2 700 zł i daje dostęp do czytelnika, który ma problem formalny albo prawny. Różnica 1 800 zł nie powinna decydować o wyborze, bo jedna niedopasowana publikacja kosztuje więcej niż obie razem. Zdecyduj po czytelniku, a dopłatę za ekspozycję kupuj tam, gdzie jest tania, czyli w Pulsie Biznesu. Pełne widełki cenowe dla wszystkich dużych tytułów znajdziesz na stronie artykuł sponsorowany cena.

Jeśli chcesz, żebyśmy dobrali tytuły pod Twoją sprzedaż i przygotowali materiał, który redakcja przyjmie, zacznij od krótkiego zgłoszenia. Odpowiadamy z propozycją tytułów i realnym kosztem, bez zobowiązania.