TVP cennik reklam 2026 i ile kosztuje reklama w TVP

W cenniku BRiM TVP na październik 2026 r. najdroższe są bloki przy meczach reprezentacji w Lidze Narodów w TVP1, po 230 000 zł netto za 30 sekund. W TVP2 najwięcej kosztuje blok przy „M jak miłość”, do 123 400 zł, a blok przy głównym wydaniu „19.30” w TVP1 to 39 700 zł w dni powszednie i 51 000 zł w niedzielę.

Źródło: cennik BRiM TVP na październik 2026 r. opisany przez Wirtualne Media. Ceny netto, bez dopłat i opustów.

Mecz reprezentacji jest prawie sześć razy droższy niż blok przy „19.30” w zwykły dzień. Przy meczach TVP sprzedaje czas według osobnych zasad sprzedaży łączonej, czyli razem z emisjami w innych kanałach grupy, i według ogłoszonego wcześniej harmonogramu. Seriale TVP2 pokazują z kolei sezonowość: blok przy „M jak miłość” kosztował w cenniku na maj 2026 r. 86 300 zł, a w październiku 123 400 zł.

Pełny cennik pasm TVP publikuje na każdy okres sprzedaży w osobnym serwisie cennikowym dla klientów i agencji. W przeciwieństwie do zasad handlowych nie jest to otwarty dokument do pobrania, dlatego powyżej podajemy tylko bloki, których ceny zostały opublikowane. Porównanie z innymi stacjami jest na stronie reklama w telewizji cennik, a pełne cenniki konkurentów na stronach TVN cennik reklam i Polsat cennik reklam.

TVP sprzedaje czas reklamowy na trzy sposoby. Zakup cennikowy (ZCP) pozwala wybrać konkretne bloki. Pakiety KZP rozlicza się za punkt ratingowy, od 1 730 zł za GRP w TVP MIX przy najmniejszym budżecie. Pakiety spotowe PSpot w kanałach tematycznych startują od zamówienia za 1 000 zł.

• ZCP, zakup cennikowy. Sam wybierasz blok, a cenę wyznacza wartość spotu 30 s z cennika, przeliczona indeksem długości. Do każdej emisji TVP dolicza stałą opłatę techniczną 5,50 zł, także indeksowaną długością. To jedyna droga, żeby mieć pewność, że spot pójdzie przy konkretnym programie.
• KZP, pakiety kosztu za punkt. Płacisz za liczbę punktów GRP w grupie rozliczeniowej, a bloki dobiera TVP. Podstawową grupą w 2026 r. są widzowie od 7 do 74 lat. Za emisje w prime time, czyli od 18.00 do 22.59, CPP mnoży się przez 1,5.
• PSpot, pakiety spotowe. Cena jednej emisji jest negocjowana, sprzedaż dotyczy wyłącznie kanałów tematycznych i TV Belsat (bez TVP Sport), a minimalna wartość zamówienia wynosi 1 000 zł. Dla małej firmy to najtańsza droga do logo TVP na fakturze.

Źródło: BRiM TVP, Skrót zasad handlowych 2026 TV, wariant roczny. Niższą wartość CPP (MIN) dostaje klient, który zadeklaruje też wydatki online w TVP na co najmniej 12 proc. budżetu telewizyjnego, nie mniej niż 70 000 zł rocznie.

CPP podlega indeksom miesięcznym. Październik ma indeks 1,24, listopad 1,23, grudzień 1,15, a styczeń 0,88 i lipiec 0,87. Pakiet 100 GRP w TVP MIX przy najniższym progu budżetu kosztuje więc w październiku od 214 520 zł netto, a w styczniu od 152 240 zł. W dniach od 24 do 31 grudnia TVP daje na pakiety KZP 30 proc. opustu, a od 1 do 4 stycznia i od 1 do 3 maja 20 proc.

Spot 20-sekundowy na pierwszej pozycji w bloku przy „19.30” w dzień powszedni kosztuje według cennika na październik 2026 r. 42 880,95 zł netto, czyli 52 743,57 zł brutto za jedną emisję, przed opustami.

1. Cena bloku dla spotu 30 s: 39 700 zł.
2. Indeks długości dla 16 do 20 sekund, 0,90: 39 700 × 0,90 = 35 730 zł.
3. Dopłata 20 proc. za pierwszą pozycję w prime time: 35 730 × 1,2 = 42 876 zł.
4. Opłata techniczna 5,50 zł × 0,90 = 4,95 zł. Razem 42 880,95 zł netto.
5. VAT 23 proc.: 52 743,57 zł brutto.

Opust podstawowy w zakupie cennikowym przy rocznym budżecie do 1,99 mln zł wynosi do 35 proc. i jest ustalany w umowie z klientem, więc ostateczna faktura może być niższa. Z kolei przy kampanii na napój alkoholowy dochodzi jeszcze 13,5 proc., a przy wyłączności konkurencyjnej 40 proc. Kilka dopłat potrafi podnieść cenę emisji o połowę, zanim pojawi się jakikolwiek rabat.

Do budżetu trzeba też doliczyć wgranie materiału przez serwis Kliper TVP: 350 zł za spot o długości od 5 do 10 sekund i 700 zł za spot od 11 sekund, gdy materiał ma iść w telewizji i w internecie. Produkcja samego spotu to osobny koszt, często większy niż jedna emisja.

Spot w TVP ma sens, gdy produkt jest dla bardzo szerokiej grupy i gdy trzeba ich zobaczyć w konkretnym tygodniu: premiera, akcja w sieci handlowej, sezon. Płacisz za zasięg w chwili emisji. Po 30 sekundach spot znika, a następny kontakt kosztuje tyle samo.

Klient, który porównuje oferty, robi to w Google albo pyta ChatGPT czy Gemini, którą firmę wybrać. Spot telewizyjny nie zostawia tam śladu. Zostają artykuły w mediach, które wyszukiwarki i modele AI czytają i cytują.

Ceny publikacji w polskich mediach zebraliśmy na stronie artykuł sponsorowany cena, a abonament na stałe publikacje eksperckie z pomiarem widoczności w ChatGPT, Gemini i Perplexity opisuje nasz cennik. Firmom lokalnym, dla których nawet pakiet w kanałach tematycznych jest za szeroki, lepiej sprawdzi się artykuł sponsorowany w mediach lokalnych. Najlepszy wynik daje zwykle połączenie: krótka fala w telewizji na start i seria publikacji, które pracują długo po tym, jak spot zniknie z anteny.