Reklama w telewizji cennik 2026 i koszt spotu

Emisja jednego 30-sekundowego spotu w telewizji kosztuje od 400 zł netto w paśmie popołudniowym ośrodka regionalnego do 230 tys. zł netto przy meczu reprezentacji w TVP1. W cennikach na październik 2026 r. najdroższy blok w TVN to 85,9 tys. zł, w Polsacie 160,7 tys. zł, a w TVP2 123,4 tys. zł. W stacjach o mniejszym zasięgu stawki mieszczą się w przedziale od 200 zł do około 10,6 tys. zł.

To ceny cennikowe, netto i bez rabatów, podawane co miesiąc przez biura reklamy nadawców i opisywane przez prasę branżową. Każda stacja wycenia osobno każdy blok reklamowy, więc cennik nie jest jedną liczbą, tylko siatką kilkuset albo ponad tysiąca pozycji na miesiąc. Poniższe zestawienie pokazuje górę tej siatki, czyli najdroższe bloki, bo to one trafiają do komunikatów nadawców.

Trzeba też rozdzielić dwie faktury, które w pytaniu o cenę reklamy telewizyjnej ciągle się zlewają. Pierwsza to emisja, czyli opłata za czas antenowy. Druga to produkcja spotu. W ośrodku regionalnym TVP prosta reklama planszowa kosztuje 750 zł netto, a produkcja filmowa zaczyna się od 4 000 zł. Spot z aktorami, planem zdjęciowym i postprodukcją dla anteny ogólnopolskiej to zupełnie inny rząd wielkości i osobna wycena domu produkcyjnego.

Druga rzecz, która zmienia rachunek: pojedyncza emisja nie istnieje jako kampania. Telewizję kupuje się w dziesiątkach emisji, bo jeden kontakt z komunikatem nie zostaje w pamięci widza. Realny budżet wejścia na antenę ogólnopolską jest więc wielokrotnością kwot z tabeli, pomniejszoną o rabaty, których nadawcy nie publikują. Według analizy Media Context opisanej przez Wirtualne Media ceny czasu reklamowego w telewizji wzrosły w pierwszym półroczu 2026 r. o 6,3 proc. rok do roku.

W cenniku Polsat Media na październik 2026 r. najdroższy jest spot przy koncercie „Roztańczony PGE Narodowy”, 160,7 tys. zł netto za 30 sekund. Niedzielny „Taniec z gwiazdami” kosztuje 131,5 tys. zł, „Wydarzenia” w dni robocze 113,5 tys. zł, a „Milionerzy” 85,3 tys. zł.

Źródło: komunikat cennikowy Polsat Media opisany przez Wirtualne Media we wrześniu 2026 r. Ceny netto, bez rabatów.

Polsat publikuje cennik jako arkusz z ceną każdego z ponad 1 600 bloków w miesiącu. Rozkład cen według pasm i programów, przeliczniki długości spotu, dopłaty za pozycję i przykład pełnej wyceny rozpisaliśmy na stronie Polsat cennik reklam.

Polsat ma w październiku wyraźnie wyższy cennik niż TVN w porównywalnych pasmach, ale nie wynika z tego, że kampania w Polsacie jest droższa. Duże anteny sprzedają większość czasu w pakietach rozliczanych za dotarcie do widowni, a cena cennikowa pojedynczego bloku jest punktem wyjścia do rabatów. Cennik służy do porównania rzędów wielkości i do wyceny zakupu pojedynczych, wskazanych bloków, a nie do wyliczenia końcowej faktury.

W ośrodku regionalnym TVP pojedyncza emisja spotu 30-sekundowego kosztuje od 400 do 1 200 zł netto. Według cennika TVP3 Kraków obowiązującego od 1 stycznia 2026 r. najtańsze jest pasmo od 15.30 do 16.59 za 400 zł, a najdroższe pasmo z programem informacyjnym od 18.26 do 19.05 za 1 200 zł. Pakiet 20 emisji spotu 20-sekundowego kosztuje 1 998 zł netto.

To jedyny segment telewizji, w którym nadawca publikuje pełny cennik w otwartym pliku, razem z produkcją i dopłatami, i jedyny, w którym kampania mieści się w budżecie lokalnej firmy usługowej.

Cena jest taka sama we wszystkie dni tygodnia. Przy innej długości spotu nadawca stosuje przelicznik, który warto znać, bo działa podobnie w całej branży: krótszy spot nie jest proporcjonalnie tańszy.

Spot o połowę krótszy kosztuje więc 70 proc. ceny, a nie 50 proc. Do tego dochodzą dopłaty liczone od wartości zlecenia: 10 proc. za wybór miejsca w bloku, 20 proc. za wyłączność branżową w bloku i 100 zł netto za każdą emisję zleconą w trybie ekspresowym. W drugą stronę działają rabaty sezonowe, od 5 do 10 proc. zależnie od miesiąca i wartości zlecenia.

Źródło: cennik biura reklamy TVP3 Kraków obowiązujący od 1 stycznia 2026 r., opublikowany przez nadawcę. Do wszystkich kwot dolicza się 23 proc. VAT. Pozostałe ośrodki regionalne mają własne cenniki, więc stawki w innym województwie mogą się różnić. Zasadę działania rynków lokalnych opisaliśmy też przy publikacjach w mediach lokalnych.

Za cenę jednej emisji spotu przy „Faktach” TVN (85 900 zł netto) można kupić płatne publikacje w jedenastu dużych serwisach, od Forbes.pl po Forsal.pl, i zostanie ponad 42 tys. zł. Spot trwa 30 sekund i znika z anteny. Jedenaście tekstów zostaje w serwisach, w wyszukiwarce i w materiale, z którego korzystają modele językowe.

Ceny publikacji netto, za publikację gotowego tekstu, z jawnego cennika pośrednika sprawdzonego we wrześniu 2026 r. Pełne widełki i to, co wchodzi w cenę, są na stronie artykuł sponsorowany cena.

To nie jest dowód, że telewizja jest źle wyceniona. Telewizja sprzedaje jednoczesny zasięg, którego nie da żadne inne medium: według danych Nielsena przytaczanych w analizie Media Context widz w wieku 18 do 69 lat oglądał ją w pierwszym półroczu 2026 r. średnio 4 godziny i 16 minut dziennie. Publikacja sprzedaje coś innego, czyli trwały ślad, który da się znaleźć i zacytować. Spot nie ma adresu URL, nie indeksuje go wyszukiwarka i nie czyta go żaden model językowy.

Ma to znaczenie, bo coraz więcej decyzji zakupowych zaczyna się od pytania zadanego asystentowi AI. W badaniu Ahrefs obejmującym 75 tysięcy marek najsilniej z widocznością marki w przeglądzie od AI korelowały wzmianki o marce w sieci (korelacja Spearmana 0,664), a linki zwrotne wypadły najsłabiej (0,218). To korelacja, a nie dowód przyczynowości, ale kierunek jest czytelny: liczy się to, ile razy o firmie napisano w miejscach, które modele czytają. Jak to sprawdzić dla własnej marki, opisujemy na stronie o monitoringu widoczności w AI.