TVN cennik reklam 2026 i ile kosztuje reklama w TVN

Najdroższy blok w październiku 2026 r. kosztuje 85 900 zł za 30 sekund i stoi po „Faktach” o 19.30 w poniedziałki i środy. W pozostałe dni robocze ten sam blok kosztuje 84 700 zł, a w niedzielę 84 900 zł. Drożej od samych „Faktów” w ujęciu mediany wycenione są tylko bloki przy serwisie sportowym, który je zamyka.

Ten sam program ma w arkuszu kilka cen, bo TVN wycenia każdy blok osobno. Odcinek premierowy wieczorem kosztuje kilka razy więcej niż powtórka w ciągu dnia. Dlatego podajemy liczbę bloków, zakres i medianę z całego miesiąca, licząc bloki od 6.00 do północy.

„Kuchenne rewolucje” i „Masterchef” dobrze pokazują, dlaczego sama nazwa programu nie wystarcza do wyceny. Blok przy premierowym odcinku wieczorem kosztuje odpowiednio do 50 300 i 46 700 zł, a przy powtórce rano od 4 400 i 8 800 zł. Planując kampanię, trzeba patrzeć na godzinę konkretnego bloku, a nie na tytuł.

„Dzień dobry TVN” to 270 bloków między 7.36 a 11.28. W dni robocze mediana wynosi 12 100 zł, w weekend 18 900 zł, bo sobotnie i niedzielne wydanie ogląda więcej osób. To jedno z niewielu miejsc w ramówce, gdzie weekend jest wyraźnie droższy.

Za emisję spotu jako pierwszego albo ostatniego w bloku TVN dolicza do 25 procent, za drugą lub przedostatnią pozycję do 15 procent. Reklama napoju alkoholowego jest droższa o 13,5 procent, a pokazanie w spocie produktu innej firmy o 20 procent. Rabat agencyjny i rabat za zakup bezpośredni wynoszą do 15 procent.

Kolejność liczenia jest stała. Najpierw cenę z cennika powiększa się o dopłaty, każdą od kwoty po poprzedniej. Potem odejmuje się rabaty, każdy od kwoty po poprzednim. Na końcu dolicza się opłatę techniczną i operacyjną. Tak wynika z pkt 3.1.1 polityki handlowej na 2026 rok.

Rabaty są w polityce handlowej opisane jako maksymalne, więc ich wysokość ustala się w rozmowie z biurem reklamy:

• Rabat agencyjny do 15 proc., gdy zamówienie składa agencja reprezentująca reklamodawcę.
• Rabat za zakup bezpośredni do 15 proc., gdy reklamodawca działa we własnym imieniu.
• Rabat za umowę ramową roczną do 4 proc. dla firm, które podpisały ją do 27 lutego 2026 r. i wykonają zadeklarowane wydatki.
• Rabat dla reklamodawcy rozwojowego do 7 proc. przy rocznych wydatkach do 2,5 mln zł w segmencie TVN.
• Rabat inwestycyjny zależny od zadeklarowanych rocznych wydatków: maksymalnie 32 proc. do 2,5 mln zł, 36 proc. od 2,5 do 5 mln zł, 38 proc. od 5 do 7,5 mln zł i 43 proc. od 12 do 14,5 mln zł. Powyżej ustalany indywidualnie.

Rabaty inwestycyjne i agencyjne nie sumują się dowolnie. Reklamodawca z indywidualnie uzgodnionym rabatem inwestycyjnym na zakup cennikowy nie dostaje już rabatu agencyjnego, bezpośredniego ani rozwojowego. Małą firmę z jednorazową kampanią dotyczy więc w praktyce rabat agencyjny albo bezpośredni.

Poza zakupem cennikowym TVN sprzedaje czas w pakietach GRP, w których płacisz za dotarcie do widowni, a bloki dobiera nadawca. W pakiecie TVN MAX VIDEO koszt punktu GRP w grupie wszystkich widzów od 20 do 54 lat wynosi od 3 265 do 4 580 zł przy rocznych wydatkach do 2,5 mln zł, a jedno zlecenie to minimum 10 GRP.

Pakiet TVN MAX VIDEO to w 98 procentach telewizja (60 procent punktów w TVN i 40 procent w TVN7) i w 2 procentach oferta wideo w internecie. Cenę punktu koryguje miesięczny indeks sezonowy. Październik ma indeks 1,27, listopad 1,25, styczeń 0,85, lipiec i sierpień 0,90, a ostatni tydzień grudnia 0,50.

Najmniejsze zlecenie pakietowe w październiku, 10 GRP przy indeksie 1,27, to więc od około 41 466 do 58 166 zł netto przed dopłatami i rabatami. Wariant z kierowaniem reklamy na telewizory podłączone do internetu, TVN MAX VIDEO REACH BOOST, wymaga zlecenia o wartości co najmniej 250 000 zł netto.

Pakiet jest tańszy w przeliczeniu na widza, ale nie daje wpływu na godzinę emisji. Plan emisji nie jest częścią zlecenia i TVN może go zmieniać. Jeśli zależy Ci na konkretnym bloku, na przykład przy „Faktach” w dniu premiery produktu, kupujesz go z cennika.

Reklamę w TVN zamawia się w biurze reklamy TVN Media, bezpośrednio albo przez agencję mediową. Wybierasz bloki z cennika albo zamawiasz pakiet GRP, TVN Media potwierdza zlecenie, a gotowy spot trzeba dostarczyć najpóźniej 6 dni roboczych przed pierwszą emisją.

Najważniejsze zasady z ogólnych warunków zawierania umów TVN Media na 2026 rok:

• Sposób zakupu. Cennikowy (sam wybierasz bloki), pakietowy (liczba GRP albo liczba emisji, bloki dobiera TVN), aukcyjny oraz Addressable TV rozliczane w CPM.
• Materiał emisyjny. Najpóźniej 6 dni roboczych przed emisją. Później tylko za zgodą TVN Media i za opłatą ekspresową 1 500 zł netto za każdy dzień roboczy opóźnienia, liczoną dla każdego zlecenia.
• Rezygnacja. Anulowanie spotów z zakupu cennikowego do 6. dnia roboczego przed pierwszą emisją kosztuje 50 proc. ich wartości cennikowej, później 100 proc.
• Godzina emisji. Spot uznaje się za wyemitowany zgodnie z planem, jeśli przesunięcie nie przekracza 30 minut, a przy programach informacyjnych 60 minut i przy sporcie na żywo 120 minut.
• Opłaty stałe. 100 zł netto opłaty operacyjnej za zlecenie i 3,50 zł opłaty technicznej za spot.

Reklamodawca odpowiada za treść spotu i musi mieć dokumenty dopuszczające produkt do obrotu, jeśli TVN Media o nie poprosi. W kategoriach regulowanych, takich jak leki, suplementy czy alkohol, warto sprawdzić przepisy przed produkcją, a nie po odrzuceniu materiału.