Artykuł sponsorowany Gazeta Prawna: cennik i cena publikacji

Są dwie drogi i dzieli je ponad sześćdziesięciokrotność. Publikacja gotowego tekstu w GazetaPrawna.pl kupiona przez pośrednika kosztuje 1 900 zł netto. Ten sam format zamówiony wprost w biurze reklamy wydawcy figuruje w cenniku na 120 000 zł netto. Obie liczby są prawdziwe, bo opisują inny zakres.

Stawkę pośrednika sprawdziliśmy 29 sierpnia 2026 r. w jawnym katalogu publikacyjnym. Cennik wydawcy pochodzi z pliku, który INFOR PL S.A. udostępnia do pobrania w swoim centrum reklamy, w wersji z 10 kwietnia 2025 r. Wszystkie kwoty w tym cenniku to ceny rate card, czyli wyjściowe stawki przed rabatami i przed negocjacją domu mediowego.

Jeżeli planujesz budżet na jedną publikację ekspercką, punktem odniesienia jest pierwszy wiersz. Jeżeli dostałeś ofertę z biura reklamy na kilkadziesiąt tysięcy, punktem odniesienia są dwa ostatnie i warto wiedzieć, że to stawki przed rabatem.

Różnica nie bierze się z marży, tylko z zakresu. Za 1 900 zł kupujesz obecność tekstu pod adresem serwisu. Za 120 000 zł kupujesz obecność plus tydzień ekspozycji na stronie głównej tytułu, czyli miejsce, które wydawca sprzedaje też reklamodawcom display i którego nie może sprzedać dwa razy.

Pomaga porównanie z papierem. W cenniku drukowanym tego samego wydawcy reklama pod winietą na pierwszej stronie kosztuje 632 500 zł, a moduł 35 na 38 milimetrów na pozostałych stronach 3 707 zł. To ta sama gazeta i ten sam dzień. Płacisz za miejsce i za to, ilu ludzi je zobaczy, a nie za sam fakt, że tekst się ukazał.

Praktyczny wniosek dla kupującego jest prosty. Jeżeli Twoim celem jest trwała wzmianka marki w wiarygodnym tytule, widoczna dla wyszukiwarek i dla modeli językowych przez lata, wariant za 1 900 zł realizuje ten cel prawie w całości. Jeżeli Twoim celem jest jednorazowy zasięg w konkretnym tygodniu, na przykład przy premierze produktu albo wejściu na giełdę, dopiero wtedy ekspozycja na stronie głównej zaczyna mieć sens ekonomiczny. Pełne widełki całego rynku zebraliśmy przy cenie artykułu sponsorowanego, a profile pozostałych tytułów biznesowych opisaliśmy na stronie artykuł sponsorowany w mediach biznesowych.

Dane o zasięgu wydawca podaje za Gemius Megapanel PBI. W lipcu 2026 r. serwisy grupy odwiedziło 9 319 050 realnych użytkowników, którzy wygenerowali 102 771 600 odsłon. Rozkład odsłon między serwisami jest nierówny i to jest najważniejsza informacja przy wyborze tytułu.

Profil czytelnika wydawca opisuje tak: 84 procent odwiedzających ma powyżej 25 lat, 76 procent ma wykształcenie średnie lub wyższe, a 21 procent należy do grupy top management. To jest realny powód, dla którego ten tytuł bywa wart swojej ceny przy komunikacie skierowanym do decydentów, i jednocześnie powód, dla którego nie nadaje się do promocji produktu konsumenckiego.

Uwaga praktyczna przy wyborze między serwisami. GazetaPrawna.pl i Forsal.pl kosztują u pośrednika dokładnie tyle samo, po 1 900 zł, mimo zupełnie innego czytelnika, bo należą do jednej grupy i mają wspólną politykę cenową. Cena nie niesie tam informacji o dopasowaniu. Wybieraj po tym, kto czyta, nie po stawce.

Obowiązek oznaczenia wynika z art. 36 ust. 3 ustawy Prawo prasowe z 26 stycznia 1984 r., zgodnie z którym ogłoszenia i reklamy muszą być oznaczone w sposób niebudzący wątpliwości, że nie stanowią materiału redakcyjnego. Wydawca wpisał tę zasadę wprost do warunków ogólnych swojego cennika.

W praktyce oznacza to, że materiał ukaże się z etykietą typu artykuł sponsorowany, materiał partnera, promocja albo materiał powstały we współpracy. Nie jest to pole do negocjacji i nie warto o to zabiegać. Brak oznaczenia to kryptoreklama, za którą odpowiada zarówno wydawca, jak i reklamodawca, a Prezes UOKiK prowadzi w tej sprawie postępowania wobec dużych grup wydawniczych. Szerzej opisaliśmy to w tekście o tym, jak oznaczać materiał sponsorowany.

Drugie pytanie, które pada przy zamówieniu, dotyczy linku. Redakcje dużych wydawców standardowo nadają linkom w materiałach płatnych atrybut nofollow lub sponsored, zgodnie z wytycznymi Google dotyczącymi linków płatnych. Wartość takiej publikacji leży we wzmiance o marce w wiarygodnym źródle, nie w przekazaniu mocy linku. To akurat dobra wiadomość, bo wzmianka działa też tam, gdzie link nie ma znaczenia, czyli w odpowiedziach modeli językowych.