Artykuł sponsorowany Rzeczpospolita i Puls Biznesu: ceny z cenników

Najtańszy artykuł sponsorowany w cenniku rp.pl na 2026 rok kosztuje 33 000 zł, najdroższy 77 000 zł. Różnicę robi nie sam tekst, tylko miejsce zajawki, która prowadzi do niego z serwisu. Gremi Media, wydawca Rzeczpospolitej, sprzedaje dwa różne produkty pod jedną nazwą i mylenie ich jest najczęstszym powodem, dla którego oferta z biura reklamy wygląda dwa razy drożej niż budżet, który ktoś przygotował.

Pierwszy produkt to artykuł sponsorowany z zajawką zdjęciową. Płacisz za publikację plus ekspozycję zajawki w konkretnym slocie, a cena jest funkcją tego slotu. Zajawki sprzedawane są w cyklu trzydniowym od poniedziałku do środy albo czterodniowym od czwartku do niedzieli. Sam artykuł zostaje w serwisie przez dwanaście miesięcy.

Drugi produkt nazywa się w cenniku artykułem sponsorowanym przeniesionym z Rzeczpospolitej, bez zajawki, i kosztuje 33 000 zł. To materiał, który ukazał się w wydaniu papierowym i zostaje przeniesiony do serwisu na dwanaście miesięcy, bez opłaconej ekspozycji w żadnym slocie. Ludzie trafiają na niego z wyszukiwarki i z linków, a nie ze strony głównej.

Jedna uwaga o dokładności, bo ma znaczenie przy planowaniu budżetu: cennik online Gremi Media nie oznacza przy tych pozycjach, czy kwoty są netto, czy brutto. Cennik prasowy tego samego wydawcy ma nagłówek kolumny „cena netto w zł”, więc w praktyce chodzi o wartości netto, ale jeżeli różnica 23 procent decyduje o Twojej decyzji, potwierdź ją mailem w biurze reklamy, zamiast opierać się na analogii. Serwisy tematyczne, o których mówi cennik, to między innymi firma.rp.pl, sukces.rp.pl, pieniadze.rp.pl, cyfrowa.rp.pl, energia.rp.pl i zdrowie.rp.pl.

Przy zbliżonych kwotach oba tytuły sprzedają coś innego, a różnica jest strukturalna, nie kosmetyczna. Rzeczpospolita sprzedaje miejsce i pozwala kupić je taniej albo drożej. Puls Biznesu sprzedaje zestaw kanałów i nie pozwala go rozbić.

Praktyczny wniosek dla dwóch typowych sytuacji. Jeżeli chcesz mieć trwały, dobrze pozycjonowany materiał pod nazwę firmy i nie zależy Ci na trzech dniach na stronie głównej, wariant przeniesiony z Rzeczpospolitej za 33 000 zł jest najtańszym wejściem do pierwszej ligi tytułów biznesowych, jakie znaleźliśmy w jawnych cennikach. Jeżeli natomiast prowadzisz kampanię z konkretną datą, na przykład wokół premiery produktu albo raportu, bezterminowa publikacja bez ekspozycji nic Ci nie da i wtedy sensowniejszy jest pakiet, który dowozi ruch w oknie czasowym.

Trzeci wariant, o którym rzadko się mówi przy tych budżetach: Rzeczpospolita wycenia strony główne sekcji Ekonomia i Prawo oraz serwisy tematyczne po 55 000 zł, czyli tyle samo co slot 3 lub 4 na stronie głównej. Przy komunikacie skierowanym do wąskiej branży ta sama kwota kupuje Ci czytelnika znacznie lepiej dopasowanego niż ogólny ruch strony głównej.

Moduł reklamowy na zwykłej stronie redakcyjnej papierowej Rzeczpospolitej kosztuje 4 680 zł netto po lewej stronie i 5 200 zł netto po prawej, a cała strona odpowiednio 152 370 zł i 169 300 zł netto. Kwoty pochodzą z cennika prasowego Gremi Media obowiązującego od 1 stycznia 2026 roku. Cenę ogłoszenia liczy się mnożąc liczbę modułów przez cenę jednego modułu.

Dwie rzeczy z tego cennika zmieniają rachunek bardziej niż wybór strony. Po pierwsze, dostarczenie ogłoszenia na jeden dzień roboczy przed publikacją oznacza dopłatę 100 procent, czyli podwojenie ceny. Po drugie, płatność najpóźniej dzień przed emisją daje rabat 5 procent, co przy całej stronie to kilka tysięcy złotych za samo przesunięcie przelewu. Przygotowanie materiału przez wydawcę kosztuje w wersji prasowej 50 procent, tak samo jak online, a dodatkowy reklamodawca w kreacji 20 procent.

Papier i serwis to dwa osobne zakupy z dwóch osobnych cenników. Wariant przeniesiony z Rzeczpospolitej za 33 000 zł zakłada, że materiał najpierw ukazał się w wydaniu papierowym, więc jest to koszt dodatkowy, a nie alternatywa dla ogłoszenia prasowego. Szerzej o tym, co daje publikacja na papierze i czym różni się od publikacji w serwisie, piszemy przy artykule sponsorowanym w gazecie.

Artykuł sponsorowany w Rzeczpospolitej i w Pulsie Biznesu musi być oznaczony tak, żeby czytelnik bez wątpliwości widział, że nie jest to materiał redakcyjny. Wymaga tego art. 36 ust. 3 prawa prasowego i nie jest to kwestia dobrych obyczajów wydawcy ani przedmiot negocjacji przy zamówieniu.

W praktyce dużych wydawców oznaczenie ma postać etykiety nad tekstem albo w jego nagłówku: „materiał partnera”, „artykuł sponsorowany”, „treść promocyjna”. Redakcje tej klasy stosują je standardowo, więc ryzyko po Twojej stronie nie polega na tym, że wydawca zapomni, tylko na tym, że ktoś w Twoim zespole poprosi o zdjęcie etykiety, bo „psuje wiarygodność”. Materiał opłacony i nieoznaczony to kryptoreklama, za którą odpowiada także reklamodawca, a nie wyłącznie redakcja.

Link w takim materiale powinien mieć atrybut rel sponsored zgodnie z wytycznymi Google dotyczącymi linków płatnych. Duży wydawca zwykle stosuje go domyślnie i nie warto próbować tego obchodzić: wartość publikacji za kilkadziesiąt tysięcy złotych leży we wzmiance o marce w wiarygodnym kontekście, a nie w atrybucie jednego odnośnika. Szczegóły zasad oznaczania i to, czym ryzykuje reklamodawca, opisujemy przy umowie na artykuł sponsorowany.