Artykuł sponsorowany Onet: cena i cennik reklam Onetu

Artykuł sponsorowany w serwisach Onetu kosztuje 4 000 zł netto w wariancie Standard, 4 500 zł z jednym dniem ekspozycji na stronie głównej serwisu i 6 000 zł z tygodniem ekspozycji. To stawki z cennika reklam online Ringier Axel Springer Polska na 2026 r., zaktualizowanego 2 września 2026 r. U pośrednika publikacja w Onet.pl zaczyna się od 4 950 zł netto.

Cennik RASP obejmuje wszystkie serwisy grupy, ale nie wycenia ich jednakowo. Wydawca dzieli je na cztery kolumny cenowe. Onet, razem z działem Wiadomości, Newsweekiem, Noizzem i pozostałymi serwisami, jest w drugiej. Fakt i Plejada są tańsze, Business Insider i Medonet droższe, a Forbes ma osobną, najwyższą stawkę.

Jedno zdanie w tym arkuszu odróżnia go od reszty cennika: podane ceny nie podlegają rabatowaniu. Pozostałe produkty RASP, od bannerów po sponsoring strony głównej, są podane jako rate card, czyli punkt wyjścia do negocjacji. Przy artykule sponsorowanym kwota z tabeli jest kwotą, którą zapłacisz. To ważne przy porównywaniu ofert: jeżeli ktoś proponuje publikację w Onecie wyraźnie taniej niż 4 000 zł, zapytaj, w jakim serwisie grupy tekst faktycznie się ukaże.

Promocję artykułu w całej sieci RASP kupuje się osobno, w modelu kosztu za kliknięcie: 1,00 zł za klik przy emisji do 30 września 2026 r. i 1,20 zł za klik od 1 października do 31 grudnia 2026 r. Zajawki pokazują się w sekcjach rekomendacji treści we wszystkich serwisach grupy, a jeden użytkownik może kliknąć tylko raz. Standardowo promocja trwa tydzień i można ją przedłużyć.

Z tego da się policzyć cenę artykułu z gwarantowanym ruchem, której w cenniku wprost nie ma.

Ostatni wiersz wynika z dopłaty 30 procent do ceny promocji za geotargetowanie na województwa. Wykluczenie pojedynczego serwisu z promocji kosztuje 5 procent za każdy serwis, co przydaje się, gdy nie chcesz, żeby zajawka Twojej kancelarii wisiała obok treści plotkarskich.

Dla porównania: w Wirtualnej Polsce 1 000 gwarantowanych klików kosztuje 1 000 zł ponad cenę bazową, czyli tyle samo co w Onecie do końca września. Od października Onet będzie o 20 procent droższy za ruch. Jak liczyć, czy dopłata za ruch w ogóle się zwraca, rozpisaliśmy w tekście o artykule sponsorowanym z gwarancją klików.

Przy Onecie kupno bezpośrednio jest tańsze na wejściu: 4 000 zł netto w cenniku wydawcy wobec 4 950 zł netto u pośrednika za publikację własnego tekstu bez promocji. Z tysiącem klików różnica rośnie: 5 000 zł u wydawcy wobec 6 750 zł u pośrednika. Pośrednik wygrywa wygodą, nie ceną.

Ceny pośrednika sprawdziliśmy u źródła 22 września 2026 r. w jawnym katalogu, który sprzedaje publikacje w siedmiu działach Onetu. Dwie uwagi, żeby porównanie było uczciwe. Po pierwsze, klik w cenniku RASP i odsłona w ofercie pośrednika to nie to samo: klik oznacza unikalnego użytkownika, który wszedł z zajawki, a odsłona liczy każde wyświetlenie artykułu. Klik jest więc mocniejszą jednostką i przewaga wydawcy jest w praktyce większa, niż pokazuje tabela. Po drugie, u pośrednika w cenie jest wybór działu, napisanie tekstu za 200 zł więcej i jedna faktura za kilka tytułów naraz.

To ten sam układ co w Wirtualnej Polsce, gdzie wydawca sprzedaje taniej niż katalog, i odwrotny niż w Infor Biznes czy u Bonniera, gdzie bezpośredni zakup kosztuje kilkanaście albo kilkadziesiąt razy więcej. Pełne zestawienie wydawców i pośredników jest na stronie artykuł sponsorowany cena.

Ten sam cennik daje dostęp do kilkunastu tytułów i wybór serwisu jest ważniejszy niż wybór wariantu. Tak to wygląda w praktyce, przy briefach, które prowadzimy.

• Onet i Wiadomości, 4 000 zł. Najszerszy zasięg i rozpoznawalność, którą rozumie każdy klient. Sprawdza się przy produktach konsumenckich, usługach dla wszystkich i komunikatach, które mają dotrzeć do rodziny, a nie do działu zakupów.
• Business Insider, 5 000 zł. Czytelnik z budżetem firmowym: menedżer, przedsiębiorca, inwestor. Tu u pośrednika jest taniej bez promocji, a u wydawcy taniej z promocją, co rozpisaliśmy w tekście o cenie artykułu sponsorowanego w Business Insider.
• Medonet, 5 000 zł. Największy serwis zdrowotny grupy, dla producentów suplementów, wyrobów medycznych i placówek, z zastrzeżeniem, że treść musi przejść przez przepisy o reklamie w branży zdrowotnej.
• Forbes, od 9 000 zł. Prestiż wobec zarządu, rady nadzorczej i inwestorów. W cenniku wydawcy nie ma wariantu bez strony głównej, a w wariancie z tygodniem ekspozycji dochodzi zajawka w newsletterze i wizytówka w treści. Szczegóły na stronie artykuł sponsorowany Forbes.
• Fakt i Plejada, od 3 000 zł. Masowy czytelnik tabloidu. Tanio i szeroko, ale wzmianka w Fakcie rzadko pomaga w sprzedaży do firm.

Jeżeli Twoim klientem jest firma, a nie konsument, zestawienie tytułów biznesowych z cenami kilku wydawców znajdziesz przy artykule sponsorowanym w mediach biznesowych.

Uczciwie, są trzy sytuacje, w których te pieniądze lepiej wydać gdzie indziej.

• Sprzedajesz niszową usługę dla firm. Czytelnik Onetu przychodzi po wiadomości. Tekst o rozliczaniu leasingu albo wdrożeniu systemu magazynowego przepadnie wśród czterech tysięcy złotych. Tytuł branżowy za 500 do 2 500 zł da mniej odsłon i więcej zapytań.
• Działasz w jednym mieście. Promocję w Onecie da się zawęzić do województwa, ale sam serwis jest ogólnopolski. Portal miejski albo dziennik regionalny dotrze do tych samych ludzi taniej, co rozpisaliśmy przy artykule sponsorowanym w mediach lokalnych.
• Liczysz na link do pozycjonowania. Wszystkie linki są nofollow. Jeżeli celem jest wyłącznie SEO, kupujesz w Onecie coś innego niż myślisz.

W pozostałych przypadkach Onet jest rozsądnym zakupem, bo za 4 000 zł dostajesz trzy lata obecności w najbardziej rozpoznawalnym polskim portalu, a taka wzmianka pracuje także w odpowiedziach ChatGPT i innych asystentów, które chętnie cytują duże serwisy informacyjne. Porównanie Onetu z WP i Interią w jednej tabeli jest na stronie artykuł sponsorowany Onet, WP, Interia, a cennik Wirtualnej Polski osobno przy artykule sponsorowanym w WP.