Ile kosztuje reklama w Radiu Maryja i co kupić zamiast niej

Reklama w Radiu Maryja nie ma ceny, bo rozgłośni nie da się kupić czasu antenowego. Radio Maryja działa jako nadawca społeczny, a ustawa o radiofonii i telewizji wymaga, żeby taki nadawca nie nadawał przekazów handlowych. Do tych samych słuchaczy dociera się płatnie przez Nasz Dziennik (moduł od 190 zł netto, cała strona 19 000 zł) albo przez Gościa Niedzielnego.

Ten tekst jest dla właściciela albo marketingowca firmy, której klient to osoba starsza, wierząca i przywiązana do swoich mediów: biura pielgrzymek, domu opieki, sanatorium, wydawnictwa, producenta sprzętu dla seniorów. Ktoś taki naturalnie myśli o Radiu Maryja, bo wie, że słucha go jego klient. Poniżej wyjaśniamy, dlaczego tej drogi nie ma, i podajemy realne ceny tych, które są.

Ile kosztuje reklama w Radiu Maryja

Nie da się jej kupić za żadną kwotę. Radio Maryja nie ma działu sprzedaży czasu reklamowego ani cennika emisji, bo jako nadawca społeczny nie może nadawać reklam, telesprzedaży ani audycji sponsorowanych. W bloku reklamowym nie usłyszysz więc spotu żadnej firmy, a rozgłośnia utrzymuje się z ofiar słuchaczy.

To odróżnia ją od wszystkich stacji komercyjnych, w których cena jest kwestią pasma i dnia tygodnia. Dla porównania: 30-sekundowy spot w RMF FM kosztuje średnio ponad 24 tys. zł netto, a w lokalnej rozgłośni od kilkudziesięciu do kilkuset złotych. Pełne zestawienie stawek nadawców komercyjnych znajdziesz na stronie reklama w radiu cennik.

Dlaczego Radio Maryja nie emituje reklam

Powodem jest przepis, a nie decyzja rozgłośni. Art. 4 pkt 10 ustawy o radiofonii i telewizji definiuje nadawcę społecznego jako takiego, który między innymi „nie nadaje przekazów handlowych” i nie pobiera opłat za odbiór programu. Przekaz handlowy to w ustawie pojęcie szerokie: obejmuje reklamę, sponsorowanie, telesprzedaż i lokowanie produktu.

Status nadawcy społecznego ma swoją cenę i swoją korzyść. Zgodnie z art. 39b o status mogą wystąpić stowarzyszenia, fundacje oraz kościelne lub wyznaniowe osoby prawne. Nadawca społeczny nie płaci za udzielenie ani zmianę koncesji. Gdy naruszy wymogi z art. 4 pkt 10, KRRiT uchyla decyzję o uznaniu za nadawcę społecznego i nalicza zaległe opłaty koncesyjne wraz z odsetkami. Dla rozgłośni sprzedaż reklam byłaby więc po prostu nieopłacalna.

Czy firma może zapłacić za wzmiankę na antenie

Nie powinna, bo ukryta reklama jest zakazana, a KRRiT już karała za nią Radio Maryja. W kwietniu 2012 r. Krajowa Rada nałożyła na nadawcę 4 000 zł kary za audycje z maja 2011 r., w których promowano uczelnię w Toruniu, Nasz Dziennik i kasy SKOK. Rada uznała, że zamiar osiągnięcia skutku reklamowego był niewątpliwy, nawet jeśli audycji nie nazywano reklamą.

Dla firmy wniosek jest prosty. Każda propozycja „wzmianki” albo „pozdrowień” w zamian za wsparcie to ryzyko dla rozgłośni i dla Ciebie, bo marka pojawia się w decyzji regulatora. Nie wydawaj na to pieniędzy. Jeśli chcesz, żeby o Twojej firmie mówiono w mediach bez płacenia za emisję, drogą jest materiał redakcyjny, czyli wypowiedź eksperta albo komentarz do tematu, który i tak jest omawiany.

Gdzie kupić reklamę zamiast w Radiu Maryja

Najbliżej tej samej publiczności jest Nasz Dziennik: cała strona kosztuje 19 000 zł netto, pół strony 9 500 zł, moduł 190 zł, a linia ogłoszenia drobnego 6 zł. Drugą opcją jest Gość Niedzielny, w którym strona w jednym wydaniu diecezjalnym kosztuje 4 000 zł.

Pełny cennik dziennika, z dopłatami za drugą i ostatnią stronę, insertami po 0,50 zł za sztukę i kosztami rezygnacji, rozpisaliśmy na stronie Nasz Dziennik cennik reklam. Dla tygodnika jest osobne zestawienie: Gość Niedzielny cennik reklam.

A co z Telewizją Trwam? W odróżnieniu od radia stacja reklamy emituje, a jej założyciel publicznie narzekał, że jest ich mało. Cennika nie publikuje jednak w żadnym otwartym pliku, więc kwoty trzeba uzyskać bezpośrednio od nadawcy. Nie podajemy szacunków, bo żadnego wiarygodnego źródła nie znaleźliśmy.

Ile kosztuje dotarcie do słuchaczy Radia Maryja w praktyce

Rozsądny budżet startowy to 2 000 do 5 000 zł netto: seria ogłoszeń drobnych przez kilka tygodni albo dwie, trzy reklamy średniego formatu w Naszym Dzienniku. Jedna cała strona za 19 000 zł rzadko się broni, bo dziennik żyje jeden dzień.

Trzy przykładowe plany, policzone z cenników wydawców:

• Biuro pielgrzymek przed sezonem. Ogłoszenie drobne na 4 linie, pogrubione, 21 razy: 4 × 9,50 zł × 21 = 798 zł, minus 35 procent rabatu, czyli około 519 zł netto za ponad trzy tygodnie obecności w rubryce Pielgrzymki.
• Sanatorium albo dom opieki w jednym regionie. Cała strona w diecezjalnym Gościu Niedzielnym za 4 000 zł plus reklama 3 × 7 w Naszym Dzienniku za 3 990 zł. Razem 7 990 zł netto.
• Wydawnictwo z nowym tytułem. Tydzień publikacji sponsorowanej na NaszDziennik.pl za 5 000 zł i insert wrzucany w 10 000 egzemplarzy za 5 000 zł. Razem 10 000 zł netto, bez druku ulotki.

Przy domu opieki warto pamiętać, że decyzję o wyborze placówki coraz częściej podejmują dorosłe dzieci przyszłego mieszkańca, a one porównują oferty w internecie, na przykład w wyszukiwarce domów opieki z cenami i wolnymi miejscami. Reklama w gazecie trafi do rodzica, ale wybór zrobi ktoś, kto szuka w Google.

Kiedy lepsza jest publikacja online niż prasa katolicka

Publikacja ekspercka w portalu lokalnym albo branżowym kosztuje zwykle od 500 do 2 500 zł, zostaje w sieci na stałe i może trafić do odpowiedzi ChatGPT czy Gemini. Reklama w dzienniku znika następnego dnia.

Prasa katolicka ma sens, gdy Twój klient nie korzysta z internetu i ufa tytułowi, który czyta od lat. Gdy jednak o zakupie decyduje rodzina albo sam klient sprawdza firmę w sieci, potrzebujesz czegoś, co da się znaleźć. Dla firm działających w jednym regionie dobrze sprawdzają się artykuły sponsorowane w mediach lokalnych: tekst w portalu miejskim albo powiatowym za kilkaset złotych, który mieszkańcy i ich dzieci znajdą po nazwie firmy.

Najlepiej działa połączenie obu dróg. Ogłoszenie w Naszym Dzienniku dociera do seniora, a artykuł online sprawia, że gdy ktoś z rodziny wpisze nazwę Twojej firmy w wyszukiwarkę, znajdzie wiarygodny tekst w znanym medium. Taki tekst przygotujemy z Twojej wiedzy i opublikujemy w mediach, które czytają Twoi klienci.

Najczęstsze pytania o reklamę w Radiu Maryja

Czy Radio Maryja ma cennik reklam?

Nie. Radio Maryja jest nadawcą społecznym, a według art. 4 pkt 10 ustawy o radiofonii i telewizji taki nadawca nie nadaje przekazów handlowych, czyli reklam, sponsoringu, telesprzedaży ani lokowania produktu. Rozgłośnia nie sprzedaje więc czasu antenowego i nie publikuje cennika emisji.

Czy Telewizja Trwam emituje reklamy?

Tak, w odróżnieniu od Radia Maryja stacja emituje reklamy. Nie publikuje jednak cennika w otwartym pliku, dlatego stawki trzeba uzyskać bezpośrednio od nadawcy. Sprawdziliśmy to 15 października 2026 r.

Ile kosztuje reklama w Naszym Dzienniku?

Według cennika wydawcy cała strona kosztuje 19 000 zł netto, pół strony 9 500 zł, moduł 43 na 16 mm 190 zł, a ogłoszenie drobne 6 zł za linię. Wydanie weekendowe jest droższe o 15 procent, a druga, trzecia i ostatnia strona o 100 procent.

Jaka kara grozi za ukrytą reklamę w radiu?

Karę nakłada KRRiT na nadawcę. W 2012 r. Radio Maryja zapłaciło 4 000 zł za audycje z 2011 r., w których promowano uczelnię, dziennik i kasy SKOK. Dla nadawcy społecznego większym ryzykiem jest jednak utrata statusu i obowiązek zapłaty zaległych opłat koncesyjnych z odsetkami.