Ranking agencji PR w Polsce i najlepsze agencje PR

Według Mediarun Ranking 2025 największą agencją PR w Polsce jest The Partners z przychodem 52,1 mln zł za 2024 rok, w tym 31,3 mln zł fee income. Drugie jest MSL (47,3 mln zł), trzecie 24/7 Communication (29,8 mln zł). Dziesiątkę zamyka Havas PR Warsaw z 12,7 mln zł.

Mediarun buduje zestawienie na sprawozdaniach finansowych złożonych w KRS, deklaracjach agencji, innych rankingach branżowych i nagrodach. Przychód to cała sprzedaż agencji, razem z kosztami, które agencja tylko przenosi na klienta (druk, eventy, zakup mediów). Fee income to sama opłata za pracę zespołu, dlatego lepiej mówi o skali doradztwa. Mediarun podaje fee income tylko dla części agencji.

Kolejne miejsca od 11 do 20 zajmują SEC Newgate CEE (12,1 mln zł przychodu, 10,4 mln zł fee income), Big Picture (11,9 mln zł), 38Content Communication (10,9 mln zł), Solski Communications (10,5 mln zł), Lighthouse (10,4 mln zł), Publicis Consultants (10,4 mln zł), Walk PR (9,9 mln zł), Publicon Services (9,7 mln zł), Linkleaders (8,2 mln zł) i InnerValue (7,8 mln zł). Ciekawy jest stosunek fee income do przychodu. U Solski Communications to 84 procent, u Big Picture 48 procent, czyli w drugiej agencji ponad połowa obrotu to koszty przenoszone na klientów.

Nie ma jednej najlepszej agencji PR w Polsce. Agencja z największym przychodem pasuje do korporacji z budżetem na stały zespół doradców, a agencja z największą liczbą publikacji branżowych do firmy, która chce być widoczna w swojej niszy. Najpierw ustal cel, dopiero potem patrz na miejsce w rankingu.

W czołówce obu zestawień są dwa typy firm. Pierwszy to agencje należące do międzynarodowych sieci komunikacyjnych, jak MSL, FleishmanHillard, Burson czy Havas PR. Obsługują często klientów globalnych, którzy chcą jednego standardu w wielu krajach. Drugi to agencje niezależne, jak The Partners, 24/7 Communication, K+pr, Dfusion, Lighthouse czy Good One PR, w których decyzje zapadają w Polsce.

• Korporacja lub spółka giełdowa. Potrzebujesz stałego zespołu, komunikacji kryzysowej i relacji inwestorskich. Szukaj w pierwszej dziesiątce rankingu przychodów i pytaj o doświadczenie w Twojej branży.
• Średnia firma z konkretną niszą. Liczy się obecność w mediach fachowych. Patrz na publikacje branżowe i eksponowane w zestawieniu IMM, nie na obrót.
• Mała firma lub ekspert. Budżet nie udźwignie stałego zespołu doradców. Lepiej działa abonament publikacji z jawną ceną i rozliczeniem za materiał.

Agencję PR wybierasz w pięciu krokach: ustalasz cel i budżet, wybierasz ranking mierzący to, czego potrzebujesz, prosisz trzy agencje o przykłady publikacji w Twojej branży, sprawdzasz, kto będzie prowadził Twój projekt, i ustalasz, za co płacisz.

1. Cel i budżet na piśmie. „Więcej rozpoznawalności” to nie cel. „Pięć publikacji w mediach dla branży budowlanej w kwartał” już tak.
2. Właściwy ranking. Przychód mówi o wielkości, zestawienie IMM o skuteczności w mediach. Do zakupu publikacji ważniejsze jest to drugie.
3. Przykłady z Twojej branży. Poproś o trzy linki do materiałów z ostatniego pół roku, w tytułach, które czyta Twój klient.
4. Kto prowadzi projekt. W dużej agencji ofertę przedstawia zarząd, a pracę wykonuje młodszy zespół. Zapytaj wprost o osobę i jej doświadczenie.
5. Za co płacisz. Godziny zespołu, publikacje czy wynik. Każdy model jest uczciwy, jeśli wiesz, który kupujesz.

Więcej sygnałów ostrzegawczych w ofertach opisaliśmy w tekście jak wybrać agencję digital PR.

Publicysci nie występują w rankingach przychodów i nie udajemy, że konkurujemy z The Partners o obsługę spółki giełdowej w kryzysie. Jeśli potrzebujesz rzecznika na telefon, relacji inwestorskich albo kampanii w kilku krajach, wybierz agencję z pierwszej dziesiątki.

Jeżeli natomiast chcesz, żeby o Twojej firmie regularnie pisały media branżowe i biznesowe, a modele AI zaczęły ją wymieniać, kupujesz publikacje, nie godziny zespołu. Wtedy abonament od 990 zł netto miesięcznie + 23% VAT z jawną listą mediów jest prostszy do policzenia niż retainer. Ile realnie kupisz za kilka tysięcy złotych miesięcznie, policzyliśmy w tekście o tym, jak dobrać agencję PR dla małej firmy. Zobacz też, jak wygląda agencja digital PR w modelu abonamentowym i dystrybucja informacji prasowych z cennikiem.