Artykuł sponsorowany Business Insider: cena u wydawcy i u pośrednika

Artykuł sponsorowany w Business Insider Polska kosztuje 5 000 zł netto w cenniku wydawcy, Ringier Axel Springer Polska, i 3 500 zł netto u pośrednika. Z jednym dniem na stronie głównej proporcje się odwracają: 5 500 zł u wydawcy wobec 7 700 zł u pośrednika. Który kanał jest tańszy, zależy więc wyłącznie od tego, czy kupujesz promocję.

To nietypowa sytuacja. U większości wydawców, których cenniki sprawdzaliśmy, jeden kanał wygrywa zawsze. W Infor Biznes i u Bonniera katalog pośrednika jest kilkanaście albo kilkadziesiąt razy tańszy niż bezpośredni zakup. W Wirtualnej Polsce i w Onecie jest odwrotnie, wydawca sprzedaje taniej. Business Insider jest pierwszym tytułem, w którym odpowiedź brzmi: to zależy od wariantu.

Ile kosztuje artykuł sponsorowany w Business Insider

Poniższe kwoty pochodzą z dwóch źródeł sprawdzonych 22 września 2026 r.: z cennika reklam online Ringier Axel Springer Polska na 2026 r. (arkusz Content Marketing, plik zaktualizowany 2 września 2026 r.) i z jawnego katalogu pośrednika, który sprzedaje publikacje w BusinessInsider.com.pl.

Wszystkie kwoty są netto. U wydawcy przy artykule sponsorowanym obowiązuje zasada zapisana wprost w cenniku: podane ceny nie podlegają rabatowaniu. Nie ma więc sensu liczyć na to, że biuro reklamy zejdzie z 5 000 zł do poziomu pośrednika.

Skąd bierze się różnica w wariancie bez promocji

Pośrednik kupuje publikacje w większej skali i sprzedaje je jako gotowy produkt: wybierasz wariant, płacisz, dostajesz link. Wariant bez promocji jest dla niego najprostszy, bo polega na samym opublikowaniu tekstu w dziale serwisu. Tu jego cena hurtowa jest wyraźnie niższa niż stawka, którą wydawca podaje klientowi końcowemu.

Warto jednak porównać, co jest w cenie. U wydawcy standardowy artykuł ma zapisany zakres: publikacja na 3 lata, do 5 zdjęć, jeden film z YouTube, do 5 linków zewnętrznych z atrybutem nofollow, do 10 000 znaków i zajawka na stronie kategorii albo w dedykowanej sekcji. Pośrednik opisuje wariant podstawowy jako publikację standardową w dziale portalu, bez wyróżnienia na stronie głównej. Zanim zamówisz za 3 500 zł, dopytaj o dwie rzeczy: jak długo tekst zostaje w serwisie i ile linków możesz w nim umieścić.

Skąd bierze się różnica w wariancie ze stroną główną

Doba na stronie głównej Business Insidera kosztuje u wydawcy 500 zł ponad cenę bazową. U pośrednika ta sama doba to 4 200 zł dopłaty, bo wariant z promocją kosztuje 7 700 zł wobec 3 500 zł bez niej. Pośrednik musi tę ekspozycję odkupić od wydawcy jako osobną pozycję, a strona główna to miejsce, którego nie da się sprzedać dwa razy tego samego dnia.

Wniosek praktyczny: jeżeli chcesz, żeby artykuł był widoczny na stronie głównej Business Insidera, kupuj go bezpośrednio w biurze reklamy RASP. Jeżeli wystarczy Ci obecność tekstu w serwisie, kupuj u pośrednika. Tydzień ekspozycji, za 7 500 zł, jest dostępny wyłącznie u wydawcy.

Dodatki, które mają sens tylko w Business Insider

Cennik RASP ma jedną pozycję dedykowaną temu tytułowi: zajawkę w newsletterze Business Insidera za 3 500 zł. To więcej niż sam artykuł u pośrednika, więc warto policzyć, czy się zwraca. Newsletter trafia do osób, które same zapisały się na treści biznesowe, więc jest to kontakt z czytelnikiem, który ma w tym tygodniu czas na lekturę. Przy komunikacie skierowanym do zarządów i właścicieli firm bywa to lepszy wydatek niż drugi dzień na stronie głównej.

Pozostałe dopłaty są wspólne dla wszystkich serwisów grupy i liczone od ceny publikacji:

• każde zdjęcie ponad 5: plus 30 procent, czyli 1 500 zł przy wariancie Standard,
• każdy link zewnętrzny ponad 5: plus 30 procent,
• każde kolejne 5 000 znaków ponad 10 000: plus 30 procent,
• publikacja na kolejny rok po upływie trzech lat: plus 20 procent, a bezterminowo plus 30 procent.

Dopłaty procentowe nalicza się narastająco, a nie sumuje, więc dwie dopłaty po 30 procent podnoszą cenę o 69 procent, a nie o 60. Promocję artykułu w sieci rekomendacji RASP kupuje się osobno, po 1,00 zł za klik do końca września 2026 r. i po 1,20 zł od października. Rozpisaliśmy to szczegółowo przy cenniku artykułu sponsorowanego w Onecie, bo mechanizm jest ten sam dla wszystkich tytułów grupy.

Business Insider czy Onet, Forbes albo Puls Biznesu

Business Insider stoi w cenniku RASP w tej samej kolumnie co Medonet, pomiędzy Onetem a Forbesem. Tak wygląda porównanie wariantu z jednym dniem na stronie głównej w tytułach, których cenniki sprawdzaliśmy u źródła:

Różnica 1 000 zł między Onetem a Business Insiderem kupuje czytelnika, który ma wpływ na decyzje zakupowe w firmie. Różnica 3 500 zł między Business Insiderem a Forbesem kupuje prestiż tytułu, który przydaje się przy rozmowach z inwestorami, ale rzadko przy sprzedaży. Jeżeli wahasz się między tytułami biznesowymi różnych wydawców, w tym Pulsem Biznesu i Rzeczpospolitą, zestawienie z cenami jest na stronie artykuł sponsorowany w mediach biznesowych, a pełny przegląd rynku przy artykule sponsorowanym: cena.

Kiedy publikacja w Business Insider się opłaca

Z briefów, które prowadzimy, wynikają trzy sytuacje, w których ten wydatek się broni:

• Sprzedajesz firmom usługę o wysokiej wartości kontraktu. Jeden klient z publikacji zwraca koszt wielokrotnie, a wzmianka w Business Insiderze wraca potem w ofertach i prezentacjach handlowych jako dowód wiarygodności.
• Masz twarde dane albo ekspertyzę, której nie ma nikt inny. Tekst z konkretnymi liczbami z Twojego rynku czyta się jak materiał redakcyjny, mimo oznaczenia jako reklama, i jest cytowany dalej.
• Chcesz, żeby asystenci AI wymieniali Twoją markę przy pytaniach o Twoją kategorię. Analiza Ahrefs na 75 tysiącach marek pokazała, że z widocznością marki w przeglądach AI najsilniej wiążą się wzmianki o marce (korelacja 0,664), a linki zwrotne najsłabiej (0,218). Wzmianka w rozpoznawalnym tytule biznesowym jest dokładnie tym sygnałem.

Nie opłaca się, gdy liczysz na szybkie zapytania handlowe w tym samym tygodniu. Publikacja buduje zaufanie, które skraca późniejszą rozmowę sprzedażową, ale sama jej nie zastępuje. Jeżeli potrzebujesz rozmów z konkretnymi firmami od razu, lepiej zlecić telemarketing B2B rozliczany za umówione spotkanie, a publikację potraktować jako materiał, który handlowiec wyśle po pierwszym telefonie.

Jak zamówić artykuł w Business Insider bez przepłacania

1. Zdecyduj o stronie głównej, zanim wybierzesz kanał. Bez promocji kupuj u pośrednika, z promocją w biurze reklamy wydawcy.
2. Zmieść tekst w limitach. 10 000 znaków, 5 zdjęć, 5 linków. Każde przekroczenie kosztuje 30 procent ceny, więc szósty link w Business Insiderze to 1 500 zł.
3. Nie licz na link do pozycjonowania. Linki są nofollow. Wartością jest wzmianka o marce w tytule, który czytają decydenci.
4. Uzgodnij oznaczenie na piśmie. Wydawca Business Insidera jest objęty postępowaniem Prezesa UOKiK w sprawie oznaczania treści sponsorowanych, więc etykieta będzie wyraźna. Pisz tekst tak, żeby bronił się mimo niej. Przykłady takich materiałów pokazujemy przy artykule sponsorowanym: przykład.
5. Zaplanuj emisję przed październikiem albo policz nową stawkę. Promocja w sieci RASP drożeje 1 października 2026 r. z 1,00 zł do 1,20 zł za klik.

Jeżeli chcesz, żebyśmy dobrali tytuł biznesowy do Twojego komunikatu, przygotowali tekst w limitach wydawcy i zamówili publikację w kanale, który w Twoim wariancie jest tańszy, zacznij od cennika publikacji. Pokazujemy w nim pakiety i to, co dokładnie jest w cenie.