Reklama środków ochrony roślin według art. 66 i gdzie ją publikować

Każda reklama środka ochrony roślin musi zawierać dwa zdania z art. 66 rozporządzenia (WE) nr 1107/2009: „Ze środków ochrony roślin należy korzystać z zachowaniem bezpieczeństwa. Przed każdym użyciem przeczytaj informacje zamieszczone w etykiecie i informacje dotyczące produktu”. Nie wolno w niej pisać, że produkt jest „nietoksyczny”, „nieszkodliwy” albo „niskiego ryzyka”. Za reklamę niezgodną z art. 66 wojewódzki inspektor ochrony roślin i nasiennictwa nakłada opłatę sankcyjną od 5 000 zł do 500 000 zł.

Ten tekst jest dla osoby, która w firmie produkującej albo dystrybuującej środki ochrony roślin odpowiada za kampanię przed sezonem i ma na biurku projekt ogłoszenia, artykułu sponsorowanego albo posta. Opisujemy, co musi się w nim znaleźć, czego nie wolno napisać, kto sprawdza i karze, czy przepisy obejmują internet, oraz gdzie i za ile taką reklamę opublikować.

Co musi zawierać reklama środka ochrony roślin

Wymogi są w jednym artykule unijnego rozporządzenia, które stosuje się w Polsce bezpośrednio. Polska ustawa z 8 marca 2013 r. o środkach ochrony roślin nie dodaje do nich własnych zakazów reklamy. W aktualnym tekście jednolitym (Dz.U. z 2026 r. poz. 624) reklama pojawia się tylko w art. 75, który ustala karę. Polska nie skorzystała więc z art. 66 ust. 3, który pozwala państwom zakazać reklamy w wybranych mediach.

Ostatni punkt najczęściej wypada przy skracaniu kreacji. Grafik zmniejsza baner z 1/2 strony do 1/8 i pierwsze, co znika, to piktogramy. Tymczasem obowiązek z ust. 6 obejmuje każdy materiał reklamowy lub promocyjny, bez względu na rozmiar.

Jakich słów nie wolno użyć w reklamie środka ochrony roślin

Artykuł 66 ust. 2 wymienia trzy określenia z nazwy i zakazuje wszystkiego, co w tekście albo grafice byłoby mylące co do zagrożeń dla zdrowia ludzi, zwierząt lub środowiska. Wyliczenie jest przykładowe, więc inspektor oceni też sformułowania, których przepis nie wymienia.

Formuła dla środków niskiego ryzyka ma jeszcze jedno zastrzeżenie: wolno jej użyć w reklamie, ale nie wolno umieścić jej na etykiecie jako twierdzenia. To jedyne miejsce w rozporządzeniu, w którym reklama może powiedzieć więcej niż opakowanie.

Kto i ile karze za reklamę niezgodną z art. 66

Karę przewiduje art. 75 ust. 1 pkt 1 ustawy o środkach ochrony roślin. Podmiot, który prowadzi reklamę niezgodnie z art. 66, płaci opłatę sankcyjną od 5 000 zł do 500 000 zł, „stosownie do przeciętnego kosztu emisji, publikacji lub dystrybucji takiej reklamy”. Opłatę określa w decyzji wojewódzki inspektor ochrony roślin i nasiennictwa właściwy dla siedziby firmy, a trzeba ją wpłacić w 14 dni od dnia, w którym decyzja stała się ostateczna.

Powiązanie kary z kosztem reklamy ma praktyczny skutek. Im droższe medium, tym wyższa podstawa wymiaru. Błąd w jednym ogłoszeniu na 1/8 strony w tygodniku rolniczym, które kosztuje 2 440 zł netto, mieści się w okolicach dolnej granicy. Ten sam błąd powtórzony w kampanii z kilkunastoma stronami, insertem i spotem w telewizji regionalnej może dojść do górnej. Kara nie zastępuje przy tym obowiązku poprawienia materiału, a przy reklamie środka bez zezwolenia dochodzi problem znacznie poważniejszy niż sama reklama.

Czy przepisy dotyczą artykułu sponsorowanego i postów w social media

Tak. Rozporządzenie definiuje reklamę w art. 3 pkt 31 jako środki promocji sprzedaży lub stosowania środków ochrony roślin w drukowanych lub elektronicznych środkach przekazu, skierowane do osób innych niż posiadacz zezwolenia, podmiot wprowadzający środek do obrotu i ich przedstawiciele. Artykuł sponsorowany o nowym fungicydzie na portalu rolniczym, post na profilu firmy, newsletter do rolników i baner w wyszukiwarce mieszczą się w tej definicji.

Z definicji wypadają tylko materiały wewnętrzne: szkolenie dla własnych przedstawicieli handlowych albo cennik wysyłany do dystrybutorów. Webinar dla rolników z prezentacją produktu jest już reklamą.

W praktyce najtrudniej zmieścić dwa zdania ostrzegawcze w krótkich formatach. Przepis mówi, że zdania towarzyszą każdej reklamie, więc strona docelowa po kliknięciu ich nie zastąpi. Kto planuje kampanie Google Ads i Meta dla środka ochrony roślin, wybiera formaty graficzne i wideo, w których zdania mieszczą się w samej kreacji, a w krótkim tekście reklamy nie obiecuje niczego, co wymagałoby uzasadnienia technicznego. W artykule sponsorowanym sprawa jest prostsza: zdania wchodzą w ramkę pod tytułem, obok oznaczenia, że to materiał reklamowy.

Gdzie publikować reklamę środków ochrony roślin i ile to kosztuje

Skoro polska ustawa nie zakazuje reklamy w żadnym medium, wybór sprowadza się do tego, gdzie jest rolnik i ile kosztuje dotarcie. Najtańszym kanałem o ogólnopolskim zasięgu jest prasa rolnicza. Cennik Tygodnika Poradnika Rolniczego na 2026 rok, przy nakładzie 47 900 egzemplarzy, wygląda tak:

Pełny cennik z rabatami, rozkładem prenumeraty po województwach i terminami emisji do końca roku jest przy cenniku reklam Tygodnika Poradnika Rolniczego.

Ogłoszenie w tygodniku działa w tygodniu emisji. Rolnik, który w styczniu porównuje fungicydy, wpisuje nazwy substancji czynnych w Google i pyta ChatGPT, który preparat sprawdzi się przy septoriozie w pszenicy. Wtedy wygrywa marka, o której są rzetelne teksty eksperckie w zaufanych serwisach, z poprawnym oznaczeniem i zdaniami z art. 66. Takie publikacje przygotowujemy i co miesiąc sprawdzamy, czy marka pojawia się w odpowiedziach asystentów AI. Stawki w poszczególnych serwisach są przy cenie artykułu sponsorowanego, a abonament z publikacjami i monitoringiem w cenniku.

Lista kontrolna przed wysłaniem reklamy do redakcji

1. Numer zezwolenia na wprowadzenie środka do obrotu sprawdzony i aktualny.
2. Dwa zdania ostrzegawcze wpisane dosłownie, czytelne na tle całej reklamy.
3. Brak słów „nietoksyczny”, „nieszkodliwy”, „niskiego ryzyka” i ich graficznych odpowiedników.
4. Każda liczba i obietnica ma źródło, które można pokazać inspektorowi.
5. Zdjęcia nie pokazują oprysku ani mieszania bez odzieży ochronnej, przy żywności ani przy dzieciach.
6. Piktogramy i zwroty ostrzegawcze z etykiety przeniesione do reklamy.
7. Artykuł sponsorowany i post oznaczone jako materiał reklamowy, tak jak przy każdej publikacji sponsorowanej.

Najczęstsze pytania o reklamę środków ochrony roślin

Jakie zdania musi zawierać reklama środka ochrony roślin?
Dwa zdania z art. 66 ust. 1 rozporządzenia 1107/2009: „Ze środków ochrony roślin należy korzystać z zachowaniem bezpieczeństwa. Przed każdym użyciem przeczytaj informacje zamieszczone w etykiecie i informacje dotyczące produktu”. Słowa „środki ochrony roślin” można zastąpić precyzyjniejszym określeniem, na przykład „środek chwastobójczy”.

Jaka jest kara za reklamę środka ochrony roślin niezgodną z przepisami?
Opłata sankcyjna od 5 000 zł do 500 000 zł z art. 75 ust. 1 pkt 1 ustawy o środkach ochrony roślin. Jej wysokość zależy od przeciętnego kosztu emisji, publikacji lub dystrybucji reklamy. Nakłada ją w decyzji wojewódzki inspektor ochrony roślin i nasiennictwa.

Czy można reklamować środek ochrony roślin w internecie?
Tak. Polskie prawo nie zakazuje reklamy środków ochrony roślin w żadnym medium. Reklama w internecie podlega jednak tym samym wymogom co w prasie, bo definicja z art. 3 pkt 31 rozporządzenia obejmuje drukowane i elektroniczne środki przekazu.

Czy w reklamie można napisać, że środek jest bezpieczny?
To ryzykowne. Art. 66 ust. 2 zakazuje informacji mylących co do zagrożeń dla zdrowia ludzi, zwierząt i środowiska, a „nietoksyczny” i „nieszkodliwy” wymienia z nazwy. Słowo „bezpieczny” bez kontekstu prawdopodobnie zostanie ocenione tak samo.

Ile kosztuje reklama środków ochrony roślin w prasie rolniczej?
W Tygodniku Poradniku Rolniczym kolorowa strona kosztuje 19 960 zł netto, ćwierć strony 5 140 zł, a artykuł na portalu 5 400 zł według cennika na 2026 rok. Do cen dolicza się 23 procent VAT, a przy 12 i więcej emisjach rabat od 10 do 20 procent.